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P2P群雄逐鹿 行业开启品牌时代

点击: 时间:2018-08-22

  


临近年终岁尾,爆发式增长的P2P网贷行业继续火热喧嚣。天量的市场前景吸引着各路资金的觊觎,银行系、国资系、网络巨擘、电商大鳄等各方势力纷纷蠢蠢欲动,商战如箭在弦、洗牌不可避免。

  处身惨烈竞争漩涡的P2P企业究竟该何去何从?在无准入门槛、无行业标准、无主管部门、无监管措施的现实环境下;在良莠不齐的P2P网贷世界,在“风控”、“托管”、“跑路”等各种信息乱花渐欲迷人眼,普通投资者茫然无措的时段,怎样赢得投资者信赖,在残酷的市场厮杀中成功突围,是行业内每位参与者必须思考的问题。

经历初期的混乱之后,随着行业标准的颁布和监管措施的逐步到位,投资者辨别能力逐渐增强,理性投资理财将成为投资者主流。从其他行业的发展历程均可以得出结论,企业竞争最终都将跨入品牌竞争。在市场竞争中拔得头筹者,无一不是重视品牌,成功打造了具有丰富内涵的品牌的企业。强势品牌将成为企业摧城拔寨的利器,成品牌者成大业是不变的真理。


  大卫·奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合,同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。P2P网贷行业必将进入品牌时代,对于P2P网贷企业来说,好品牌代表着风控能力强大、借款人质量优秀、坏账跑路等风险较小、投资安全性高,收益有保障。


有名牌意识,才会在企业运营过程中目光长远,才会在发展战略、经营布局、营销重心更具针对性。而对于P2P网贷平台来说,名牌的打造,不是无限制地打广告、做宣传,做表面文章,品牌更不是暂时的欺骗。塑造强势品牌首先需要的是夯实基础,丰富内涵,全面做好内功。


  惠投资CEO张丽萍:P2P行业的名牌,核心内涵应该是平台具有较高的信誉、投资安全有切实保障、百姓得以放心理财获取合理收益。所以要求平台经营管理者在风控团队组建、风控体系建设、开发优质借款人能力以及网站安全防护、投资资金保障等几方面真正做到位。

  

品牌能够给企业带来收益率的提升,品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,一个品牌要在竞争中脱颖而出,在消费者的心目中占有一席之地,就要使品牌的商品有强大的商品力,树立有助于强化品牌个性的品牌文化,实施有效的品牌传播,进行正确的品牌延伸。


  品牌更是实力与信誉的集中体现,品牌诠释着企业精神,展示着企业风貌。清华大学教授黄维:在当下中国经济发展转型期,企业要应对转型升级的挑战就必须实施品牌战略,只有全面提升品牌竞争力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时,需要注意的是品牌必须以理服人、以情感人、以美动人,三位一体综合打造。“所以,作为企业家不但要有科学的精神,还要有人文情怀,以及很高的审美情趣。”


  以品牌作为核心竞争力来延续企业生命周期至关重要的关键,在于成功进行品牌突围。建立了品牌的知名度并不等于成功,为了让品牌为企业创造价值,需要不断赋予它新的含义,以确保新品牌突围。品牌突围三个基本原则思路“快、稳、准”,对新品牌同样显得重要。  


  行业从七年前萌发,到目前如火如荼的景象,对于广大P2P行业平台经营者而言,树立品牌观念,强化名牌意识,打造行业名牌已经刻不容缓。唯有坚持长远发展的战略布局,唯有将打造强势品牌作为企业运营的核心要务、未雨绸缪,才会在惨烈的洗牌大战中赢得先机,赢得未来。


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