品牌快速传播常见的几种方法，价值几何？

文|划破长空

作者简介：作者很懒，什么也没留下。

目前，P2P平台数量已经突破3000家，国资背景、上市背景、VC背景、银行背景再加上一些自营多年的老品牌，行业竞争激烈程度可想而知。品牌成为战争的源头，如何在这个纷乱的战争中脱颖而出，使其品牌效果达到最佳，各大平台使劲浑身解数。下面来看看几个常用的方法，以及效果如何。

自我营销，需要有绝对的自信与勇气

这里说的“自我营销”是借助平台近期发生的事情，尤其是“坏事”，可以有效地进行外部宣传。说到“自我营销”，运营得最好的就是红岭创投，最先以自爆坏账的方式来博足眼球：14年9月左右自爆1亿坏账，15年2月底再被自爆7千万的坏账，在行业还处在蛮荒无序的状态下敢自爆得需要什么样的勇气呀，敢这么坦荡荡的恐怕也只有红岭创投了，新平台最怕的就是有坏账爆出，一旦平台被爆坏账离灭亡也不远了，但是红岭创投敢这么坦荡荡，估计早就做好了准备。红岭创投这种自我营销方式从数据来看，对品牌的确带来了一定关注度。

从上面的百度指数可以看出，每次出现坏账之后搜索量达到一个高点，并且红岭创投的关注指数一直往上升。

有句话说得好“好事不出门、坏事传千里”，红岭创投屡爆坏账，这是坏事，却得到了广大传播的关注，在百度搜索“红岭创投坏账”，相关网页91400个，相关新闻124篇，这个新闻量基本上是一些中小平台的所有新闻量了。

自我营销最大的优势就是成本低，传播速度快。但是怎么利用平台自身事件进行传播，这个需要看平台的勇气，以及应对的实力。

专业黑嘴,没有不敢说的，更不怕得罪谁

“人怕出名，猪怕壮”平台也一样，只要你有了一点名气之后，肯定有人惦记着。经常可以看到某平台被黑客攻击，某平台数据曝光。更常见的就是在一些网贷门户网站上面，可以看到很多“黑”平台的帖子。有些是真实曝光，但是很多只是虚假或者猜测，目的就是为了自己发的帖观看数量多，积攒曝光度。

我说的专业的黑嘴，是从机构平台出发，不是个人。专业黑嘴做的比较成功的就是大公国际。年初的时候，大公国际在北京召开发布会，现场发布一份含266个平台的“黑名单”还有一个含676个“预警名单”基本上是把所有分网贷平台进行了一个分类。其中有包含陆金所、拍拍贷等大平台，后期连续把红岭创投、积木盒子等拉入“黑名单”，尽管发出的榜单有些地域性的低级错误，却一点也不影响这份名单的迅速扩张，“大公国际”就像原子弹爆炸在行业内震响了。

上面数据是百度指数摘取的，可以看出大公国际发布“黑名单”之后品牌搜索量呈现一个爆炸式增长，以此同时搜索“大公国际黑名单”可以看出63200个，新闻量1450篇，从传播效果来看，专业黑嘴的目标达到了。

大公国际可以引起如此大的反应，第一，敢说，不怕得罪谁。第二，有好的背景，它是1994年经中国人民银行和国家经贸委批准，成立大公国际资信评估有限公司。

所以想要通过黑嘴来实现自我品牌提升，需要具备的东西很多，不怕树敌，有强大的后盾或者自身品牌已经够大。这些都是基本要素，这个比较适合第三方，不太适合平台本身去操作。

名人效应，通过他们的知名度进行快速传播

我们平时看到的广告，十有八九都是有代言人。这种广告就是通过名人效应，达到快速传播的效果，其中最强大的要数可乐。国际一线大牌、国内当红明星基本上都会代言一两款。对于网贷行业来说直接找明星代言还不是很常见。之前有过财加，是黄晓明、李冰冰、任泉以VC的方式进入，也着实起到了一定的效果。通过名人的还有一个就是利用网络红人进行宣传。凤姐今年比较忙，5月份在投融界融资创业、8月份又在信融财富理财。凤姐本身是从网络出来的，并且具有一定争议性，以她为标题很容易快速引起注意。

以上是凤姐发布的第一条微博，以及第二天微博后，信融财富品牌搜索量暴增，平时信融财富搜索量1200左右，利用凤姐理财高达3万多，品牌得到快速的传播。我们利用百度搜索“凤姐理财”网页172000个，新闻542篇。

名人效应需要具备的条件比较简单，一个是钱，一个是好的创意。平台想要通过名人进行宣传，首先需要对方同意授权之后，才可以操作，要不随便一个官司，都得不偿失。利用名人效应需要看性价比，名人效应有一个确定就是时效性比较强，过了之后可能又会恢复原先一个搜索量，如果对转化率需要比较高的，需要考虑是否要做。如果单纯的品牌曝光度，可以利用名人的一个自身关注度，进行传播。

网贷革命即将打响之际，平台如何在众多竞争对手中脱颖而出，需要平台各展奇招。目前平台有三个方面是必须具备的：第一，是不是严格按照国家政策执行，随着《互联网金融指导意见》出台，需要做的有很多，比如银行托管、注册资本达标、如何做到真正信息中介等等；第二，自身风控，尽管平台以后定位成信息中介，但是P2P核心还是风控。如果风控不过关，一些都免谈；第三，品牌，在众多平台竞争情况下，在行业洗牌来临之际，把平台的品牌做的足够大，是不被埋没的最好方法。上面介绍的只是其中几种具有代表行的品牌事件，是能比较快速的引起关注。其实行业展会、行业论坛、行业讲座、公益活动、广告、软文等等一系列方式方法，都是在一点一滴的把品牌做得更响亮。

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