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“胡润新金融五十强” 会成为杀猪榜吗?

点击: 时间:2019-06-08


安静的周末,一大早关于"胡润新金融五十强"的相关信息刷遍了我的朋友圈。没办法,谁叫我的微信里都是一堆公关或者业内人士呢!

大概一周前,了解到这个信息,本来以为就是一个排行榜而已。在互金的圈子里,这司空见惯,甚至因为排名,相互撕逼也不少,各家都有个家的榜单。

而这一次,貌似和以往有些不同。

这一次,大概是我看到目前为止营销气息最浓的一次评比(其实是自嗨)。

业内的第三方机构,例如资讯网站、研究机构亦或评级机构,都曾经纷纷推出自己的榜单,但是市场反映确是一潭死水。

而反观这一次的活动,规格之高(zhuang)大(bi),再一次刷新了我脆弱的认知体系。

榜单的发布,由胡润百富和小铜人完成。

先来了解一下相关的股权关系,从公开资料来看,胡润百富是小铜人的天使投资人之一,去年11月份,小铜人接受了汉鼎股份(300300)1000万投资,而汉鼎股份欧式胡润百富的股东。具体如下图:

可能有些朋友对小铜人不是很了解,我想大家应该听过自媒体"P2P头条和P2P观察"吧,这就是他们家运营的微信公众号。这两个相对比较知名一点,除此之外,他们家还有很多自媒体资源。

说白了,小铜人就是有很多互金流量的公司,以卖流量为生。而胡润百富,是整"排行榜"生意出生,例如大家所熟知的"胡润百富榜"。

逻辑就很清楚了:由于股权关系的客观存在,双方有合作基础;胡润百富提供所谓"专业评比",进而列出"五十强";小铜人提供"流量",再加上一定营销运作。

事情的本来面貌,大概就是这个样子。

其实这样的合作,对于双方,都是非常利好的。从两个角度理解:

一)、胡润百富,说白了,在互金的研究分析能力,对企业平台分析判断能力,由于是金融行业,对其专业胜任能力,有点担忧。但大陆群众对这样一个机构,内心还是有小小认可的。

二)、小铜人,起步的比较早,在互金行业,是有"大把大把的流量",说白了,观众或者业内人熟知。

两者之间,胡润缺流量和行业经验,小铜人缺"人们内心的认可"。加之股权关系,双方一拍即合,合作也就顺理成章。

但是,我看到了一些隐患。

在胡润只进行了为期一年的战略合作计划,也就是说:明年假如在利益分配方面出现争执,胡润可能换合作对象或者自己单独弄。

这样的例子很多,以前娃娃哈和达能之争、beats耳机之争、加多宝冠名之争,都是源于这样的现状。

说句不客气的话,今年可能是小铜人从这场营销获得的收入多,明年就换胡润百富了。具体就看双方怎么谈。

不要说双方的股权什么的,在利益面前,人的原始欲望,占据这一切。或许双方会爆发争执,或许不会,就看明年怎么谈。

除此之外,今天文章的重点来了,探讨一下关于排行榜的一点事情。

可以这么说吧,排行榜这玩意,多半运用了"大众的从众心理",可以说是人类营销史上最为成功的模式之一。民众对于未知的世界,往往都是随大流。

假如你对某个领域非常了解(信息非常充足且有足够时间),一般会依赖于自己的分析判断,因为你清楚的知道,你可以不用依赖排行榜,也能做出"最合适"的风险决策,同时你也非常自信。

假如你对某个领域,不是很了解,也没有足够的时间,你就会找捷径。依赖从众心理,选择排行榜或者"XX强"做出抉择。

所以极度信任排行榜或者类似的互金投资人,多半是"懒人",他们不愿意思考也缺乏独立思考能力。跟风之举而已。

再来说说,排行榜的商业模式问题。

由于榜单涉及潜在企业众多,里面就有一个问题,谁上榜?一般上榜的企业或者平台,都会交一笔赞助费。就我知道的信息而言,今天这场活动,交个百八十万,是有的。

除此之外,对于制作榜单的机构,还有一项灰色收入——卖榜,也就是你给钱,就让你上榜。不过很多时候,相关机构,还是会考虑一下,说白了就是要求你有一定资质:不要太不靠谱就行,同等或者稍微差一点,但你交钱,就让你上榜。

这就是他们的主要收入模式。

这是一个方面,我再来从另一个方面剖析。

站在互金企业的PR show而言,参加这样的活动,一方面品牌宣传;另一方面,就是平台增信,说出去好听啊。除此之外,价格也算不上太贵吧,和这些"流量主"建立合作关系,也很好。

其实,对于互金行业,说到底,缺的就是事件。搞个大新闻,多带劲啊。

对于这样的营销活动,所列的名单,大家看看就可以。相关活动参与方,也就"自嗨一下",仅此而已。

忽然想起关于胡润相关榜单的宿命,这会不会是一个"杀猪榜"啊。

有点好奇,新金融五十强,会有几家死掉呢?


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