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赔本赚吆喝 P2P网贷遭遇尴尬
文/闻冰
对于火热的P2P网贷行业来说,一边是各路资本蜂拥而入,一边是逾期、跑路事件频出;一边是高举高打激情营销,一边是苦心经营普遍处于不盈利状态。双十一狂欢过后,P2P行业仍然不寂寞。
做足了辔头,赚够了眼球,获得了大量关注的网贷平台,积聚人气后的有效转化才是考验真功夫的开始。过度营销,赔本赚吆喝、烧钱攒人气等互联网时代屡试不爽的方式遇到了金融,多数平台感受到了推广效果已经打了折扣,对于本质为金融的P2P网贷行业,网络营销推广的一些神器开始黯然褪色。
经历了近两年来持续不断倒闭、跑路等事件打击,百姓网贷理财热情虽存,但理智已经有所提升:辛苦赚得的血汗钱再也不容轻易损失。这从近段网贷投资理财成交总额下降可以看出端倪。在负面消息满天飞、网贷投资者踩雷不断的市场现实下,在非议不断的投资理财气氛下,P2P网贷平台的核心竞争力开始显现威力。
对于P2P网贷平台来讲,优质借款人是核心竞争力,而遴选优质借款人的风控团队的组建、风控体系的科学严谨自然成为经营管理者能力的试金石。谁能带给投资者切实的投资理财安全,谁才会真正赢得投资者的信赖;而安全不是凭嘴说出来的,也更不能简单地理解为可以用金钱实力来背书:实力再雄厚,承诺再好,如果风控不给力,如果多笔坏账接连发生,目前哪家P2P网贷平台恐怕都无力承担--1亿坏账可以垫付,二个坏账,三个坏账发生后,依然实施垫付的意愿有多大?多年的盈利应付不起一笔坏账,“垫付兜底”恐怕终将沦为庞氏骗局。
因此,对于热衷赚吆喝、过度依靠营销手段的P2P平台经营者,更应该静下心来,踏踏实实夯实内功,打造强大的核心竞争力。
随着监管到位,随着百姓网贷投资理财知识的提高,理智投资将成为网贷理财的主流。风控做好了,投资安全切实有保障了,才会真正留住客户,才会更好地生存发展,才会在行业洗牌中笑到最后。
(文章为作者独立观点,不代表网贷天眼官方立场,转载请注明作者及出处。)
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