互联网金融周岁：余额宝之后再无传奇

去年6月，余额宝诞生，那是一个石破天惊的出世，其规模的爆炸式增长给金融企业打开了一扇神奇的大门，业界开始言必称互联网金融，骄傲的金融企业更是争先献媚于BAT三大互联网巨头。

　　但是经历了一年的躁动后，互联网和金融简单融合带来的能量聚变已经释放至尾声。再回首，虽然余额宝仍能保持巨大的体量，但规模的增长已经进入了瓶颈期，其他互联网金融产品则表现平庸。

　　互联网金融产品规模收缩 BAT崇拜风潮渐消

　　BAT（百度、阿里和腾讯）强势进入金融业一周年后，三大平台的吸金能力已见分晓。

　　余额宝推出之后，基金业界马上为之疯狂。大平台炙手可热，效果似乎也不错，有可查数据是今年一季度末，百度百赚规模过百亿、余额宝规模过5000亿元、理财通规模过800亿元。但是一季度后，BAT放弃了对规模的有意无意的“泄露”，对最新规模均三缄其口。

　　不过记者了解到，3、4月已经是宝宝类产品规模的一个高峰，随着资金面回归宽松，宝宝类基金产品收益率下降，规模也随之缩水。

　　阶段性“见顶”

　　阿里率先点燃了互联网金融的热情。至今支付宝和天弘基金联袂推出的余额宝仍是最成功的互联网金融案例。据天弘基金披露，截至2月底余额宝用户突破8100万户，近3个多月时间内余额宝用户数再度增长约2000万户，如今开户数高达1亿户。截至今年一季度末，余额宝规模高达5000亿元，但与此前规模很容易被市场获知不同，一季度后，余额宝规模变化变得神秘。

　　而记者从多位市场人士处了解到，今年二季度，余额宝的规模一度出现下滑。

　　有市场人士认为，同为阿里巴巴旗下的招财宝平台的推出对于余额宝的规模有一定的分流。今年4月，阿里巴巴与新华基金联手打造了新华阿里一号保本混合基金，该基金将成为招财宝向互联网用户推出的首只保本基金产品。但是这一基金的发行已经没有了余额宝的神奇，该产品于今年4月10日发行，原定募集日为4月21日。4月18日新华基金发布公告称，将新华阿里保本一号募集期截止日从4月21日延长至5月9日，即便延期，其成立规模也仅为5.6亿元。

　　除了余额宝和招财宝，阿里旗下开放给基金业的第三个重要的平台是淘宝旗舰店。去年11月，近20家基金公司纷纷抢滩淘宝旗舰店。但记者调查发现，首批淘宝旗舰店开展至今，多家淘宝基金旗舰店的成交金额尚不足百万。

　　成交量过亿的旗舰店已经可以被列入第一阵营。以广发基金为例，其淘宝旗舰店上线以来成交量大约6个多亿。“淘宝旗舰店的爆款产品是广发天天红，是从去年‘双十一’时主推的，当时三天卖了6000万，广发天天红收益率一直比较稳定，后来逐步带动了权益产品的销售”，广发基金相关人士告诉21世纪经济报道记者。

　　阿里旗下第四个给基金业开放的平台是聚划算，记者采访中获悉，某基金公司此前为淘宝用户量身定制的产品登陆阿里巴巴集团旗下的团购网站聚划算，该产品首期约定年化收益5.5%，每3个月开放一次，交易费用为零。

　　“我们的产品通过聚划算销售时，每笔申购资金被限制在2000元，通过和阿里平台的合作，给我带来了10万的新增客户，这给我们的后台客服带来的压力非常大，但是实际上贡献的规模却有限，所以后来我们没有参与类似的活动。事实上，因为是上的聚划算，在费用上我们也没付出很多，”上述基金公司市场部人士如是指出。

　　百度是BAT中第二家发力互联网金融的。去年10月，百度联手华夏基金推出了百发百赚，给投资者补贴收益至年化收益率8%，遭受投资者疯抢。“当时抢8%产品的投资者太多了，以至于百度金融的后台服务器出现了问题。但是百度承诺年化8%的收益率只有一个月，过了这一个月以后，这只产品的规模迅速缩水。”有基金界人士告诉21世纪经济报道记者。

　　百度金融的用户基础非常薄弱，百度旗下的百付宝2013年7月拿到支付牌照，是第七批拿到第三方支付牌照的机构。优势就是可以通过百度导流量。“但百度金融几乎没有应用场景，客户只能单纯去买产品。目前没有开发其他的功能，因此希望和百度金融的合作带来很明显的量比较难。”上述人士如是分析。

　　去年12月，嘉实基金专门针对百度金融的平台成立了一只货币基金嘉实活期宝，截至今年一季度末，对接百度百赚的嘉实活期宝规模为118亿元。“虽然和百度金融合作的基金公司有两家，但百度金融带来的增量规模主要集中于嘉实活期宝，所以从嘉实活期宝可以看到百度平台的实力，”接受记者采访的南方某基金公司电商负责人分析。

　　5月20日，嘉实基金发布公告称，为了保证嘉实活期宝货币市场基金业绩和规模的良性成长对申购规模采取限制。这意味着，百度金融的规模同样难有大比例增加。

　　腾讯旗下微信端的理财通是互联网金融的又一重要平台，华夏基金拔得头筹效果不凡。相关数据显示，理财通的规模在今年一季度末已经过800亿元。今年4月中旬，理财通扩容至四只产品。

　　整体而言，互联网金融最具看点的仍旧是余额宝。“3到4月是，整个市场上的宝宝类产品的规模均处于一个相对高峰期，之后陆续均有所回归，包括余额宝也是规模出现了回落。”南方某基金公司电商负责人告诉记者。

　　BAT的新动向

　　虽然规模进入了滞涨期，但是三大平台仍有最新动作。

　　记者从接近腾讯财付通人士处独家获悉，微信理财通即将上线新产品。“现在造访财付通的机构仍旧络绎不绝，但理财通的扩容非常慢，而且名额有限。不过理财通2.0已经箭在弦上了，第二批产品确定为定期产品。”至于，具体哪些公司的产品会上线，上述人士并未透露，但首批上线的基金公司不会在第二批中出现。

　　记者从深圳某基金公司处了解到，从去年开始就和财付通有所联系，目前和财付通接洽的产品有两款，一款是债券型基金、一款是货币性基金。目前并不清楚具体的上线时间，但我想今年一定会上线的。

　　阿里则一直在完善余额宝的各种需求。支付宝相关人士告诉记者，余额宝已经不是一款单纯的理财产品，而是在不断推出新的用户专享权益来拓宽本身产品的外延。

　　此前基金公司和支付宝接洽推出定期理财产品。4月份，定期理财产品平台招财宝上线，这一平台目前仅向余额宝用户开放，余额宝偏重于现金管理工具，招财宝收益稳定、期限固定，余额宝就和招财宝达成了合作，让所有余额宝用户都可以在招财宝平台上购买定期理财产品。4月底，余额宝又联合浙江联通、广州电信推出了余额宝“0元购机”活动。

　　“目前我们是两手都在做准备，一个是招财宝平台上的产品，一个是可以登录支付宝平台的产品。”深圳某基金公司人士告诉记者。事实上，早在去年，市场就有传出支付宝准备推出第二代产品“定期宝”，并选出了合作的基金伙伴，但定期宝至今无音讯。

　　阿里小微金融服务集团理财事业部运营总监问天在接受21世纪经济报道采访时表示，余额宝对收益率的诉求是保证平稳，未来吸引用户的“杀手锏”将转向建立在余额宝基础上的消费与理财产品创新，将余额宝海量客户资源向商业与金融机构开放。

　　百度在和基金公司合作中充当了“中介”角色。6月初，百度、富国基金、广东联通合作推出一款名为“沃百富”的深度定制通信理财产品。这款产品利用的是预付话费这块庞大的沉淀资金，并以通信产品优惠吸引客户，同时广东联通与百度各自开放线下和线上渠道，获得客户增量和黏性。

　　记者从知情人士处了解到，该项目是广东联通和百度先联合发起的，后在对接基金产品时，百度推荐了富国基金。沃百富毕竟是新推出的APP，本身没有用户基础的，百度可以通过自己的渠道做一些推广、营销等工作。

　　“余额宝一炮而红，具有特殊性，当时的市场环境是利率倒挂阶段，去年由于6月钱荒影响，拥有最好流动性的资产收益率却居高不下。余额宝携带高收益搭上大平台，吸金效应立竿见影。”北京某资深电商人士如是分析，“宝宝类产品曾经掀起了互联网金融的高潮，但就目前而言这种合作模式已经非常成熟了，BAT等大平台体现的是一个渠道的价值，这些渠道目前也在去泡沫化，下一次的爆发点在于真正出现互联网金融2.0的产品，要有新的模式诞生在新的时代”。

　　基金触网降温电商团队扩张两极分化

　　一年之后，基金公司触网热情逐渐回归常态，但一线基金公司的电商部门仍旧在扩张。

　　“互联网金融短期的爆发点已经过去了，接下来没有系统性机会。所以整体而言，基金公司触网之举较去年冷静了很多，现在我们所做的只能是常规性的尝试。”北京某大型基金公司电商负责人如是告诉21世纪经济报道记者。

　　一线梯队扩张不止

　　互联网金融爆发式发展之后，基金公司的互联网金融格局已显雏形。天弘基金、华夏基金、汇添富、易方达、广发、嘉实、兴全基金等位居第一梯队。

　　天弘基金联袂支付宝推出的余额宝规模一季末度已超过5000亿元；华夏基金、汇添富基金、易方达基金、广发基金已经傍上腾讯大腿，通过理财通带来规模不菲；华夏基金旗下的活期通推广得力，直至目前开户数仍在增长；兴全基金通过掌柜钱包带来了470亿规模。

　　尝到互联网金融甜头的第一梯队机构仍在招兵买马。以天弘基金为例，记者了解到天弘基金余额宝团队是跨部门的工作小组，参与人员去年年底将近50人，今年在技术、客服等各个方面都引进了一些人才。直至目前，余额宝团队还在全面招聘互联网金融人才，包括互联网金融业务部、创新支持部、财富客户部三个一级部门副总经理、总经理助理，大数据中心和宝粉网站主管，系统架构师、数据挖掘分析师、高级产品经理、高级商务拓展经理和高级运营经理。

　　易方达基金目前已建立了超过100人的专门用于互联网金融的开发团队，并且有行业资深的解决方案专家团队随时提供协助，其技术实力已经能够兼容目前市场上全部的TA系统。

　　但易方达的电商团队仍旧在扩张。今年年初，易方达广下英雄帖，招聘的职位从电子商务运维经理、软件开发师、UI（美工）专员、系统测试工程师、UE专员、货币基金理财（余额宝）系统开发工程师到电商系统架构师和管理员，招聘人数达到20多位，创造了基金电商招聘规模的纪录。直至目前，易方达的招聘仍在继续。

　　2009年汇添富就开始组建了电子商务团队，核心团队成员主要由顶尖的互联网公司、金融机构的员工组成。去年2月，汇添富把原来的电子商务部更名为电子金融总部。至去年三季度，电子金融总部的人数近40人，覆盖了互联网业务运营所需要的产品、营销、技术等岗位。

　　而今记者从汇添富基金了解到团队已经扩张到50人左右。汇添富基金的官网上仍旧在招聘电商人才，其中包括用户体验设计师、电子商务经理（银行合作BD）、电子商务经理（网站sns产品规划）、电子商务运营经理、高级IT经理。

　　某规模前十大的基金公司为了在互联网金融上发力，在团队建设上也投入血本，前期招聘电商总监给出了500万的价格。

　　但是第一梯队之后，则是另一个极端，大多数受访的基金公司电商团队不足10人，有些甚至是一两个员工。“互联网金融前期投入非常大，短期见效不是那么明显，所以虽然互联网金融的新闻沸沸扬扬，但是多数基金公司的选择是不要掉队太远即可。”深圳某电商人士如是指出。

　　传统渠道挖潜

　　互联网金融去年进行得轰轰烈烈，基金公司亦是招兵买马。电商团队整合或扩容后，公司的人力成本大幅上涨。但在实际的互联网金融大战中，电商团队带来的规模效益惊喜不再。

　　“从实际效果来看，目前和互联网大平台合作，大多数效果平平，只有少数会超出想象。所以我们的工作压力很大，年初公司给出了具体的目标，比如直销规模要到多少亿元，和代销规模相比要达到一定比例，这些指标都是非常具体。从目前情况来看，完成有难度。”受访的基金公司电商人士告诉记者。

　　而另外一家电商团队居前的基金公司则表示，目前的重点是正在优化手机APP ，本身就不是很看好外部平台，所以要把自己的平台精益求精，此外，还有就是和运营商的合作正在推进中。

　　某已经登录了BAT中两大平台的基金公司人士亦告诉记者，目前的重点是优化移动端的功能。

　　互联网金融的主角是货币基金，主力军是基金公司电商部，但受互联网金融思维方式的启发，对传统渠道客户的“挖潜”却是风生水起。

　　最近市场较为火热的一款产品是信诚基金和中信银行推出的“薪金宝”。信诚基金的IT人员与中信银行的IT人员同吃同喝数月，开发出了后台系统，并对信诚基金的系统进行了一定的改造以契合中信银行的后台。所以信诚基金旗下的薪金宝货币基金率先成为“薪金宝”对接的产品。

　　“薪金宝是一款宝宝类的产品，但又不同于普通的宝宝类产品，一般而言宝宝类产品是直销系统对接平台的，但薪金宝其实走的是银行代销渠道，所以最初推动的是信诚基金IT部门，而不是电商部门，”有业内人士分析。记者了解到，薪金宝近期将扩容，南方某基金公司旗下的货币基金也即将登陆中信银行“薪金宝”。

　　6月中旬，汇添富和东方证券推出了“东方汇”保证金余额自动增值服务。“东方汇”通过东方证券的交易系统，自动连接交易保证金账户，把原由券商自身享有的同业与活期存款差价收益让渡给投资者。“东方汇”拥有自动申赎和资金归集功能，且申赎无上限。此外，“东方汇”更可通过移动端APP快速办理签约、设置预留可用资金等业务。

　　汇添富相关人士告诉记者，这款产品是汇添富基金的产品部根据东方证券的要求定制的，由渠道来推进。汇添富是产品提供商，为东方汇投资，而东方证券负责销售，该项目和电子金融总部则无关。

　　6月初，渤海银行推出一款名为“添金宝”的银行卡余额基金型理财产品，该产品对接的是诺安理财宝货币基金。该产品的最大亮点是货币基金申购赎回全自动，账户存取资金无限额，账户内可用余额可直接在ATM机上取现和POS机消费。记者了解到，该产品在渤海银行总部所在地天津首推后20多天，归集资金就已超过10个亿。

　　“爆款”可遇不可求基金攻坚小众领域

　　BAT（百度、阿里、腾讯）大平台虽然吸引人，但是容量毕竟也有限，因此，基金瞄上了沉睡在犄角旮旯里的资金。

　　P2P的火热以及其中拥有的大量沉淀资金让公募基金艳羡不已。记者获悉，6月19日，信融财富与民生加银签署战略合作协议，成为国内首家与公募基金“联姻”的P2P平台。

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