众筹之一：众筹如何落地中国

没有互联网，就不可能有众筹。因为互联网越来越普及，人们上网越来越便捷，上网的成本越来越少，因此获取信息的能力越来越强，人们的交际模式与传统模式发生了根本变化，而众筹就是在这种科技改变生活的大背景下产生，并迅速发展起来，从美国一家网络公司火到全球。

众筹听起来非常时髦，看起来好像是新生事物，事实上，众筹本质上还是投资，只是比传统的投资有了更多的玩法，更加平民化，更加大众化，让更多人有机会成为投资人，原本看起来无比高大上的投资行为因为众筹这种模式有机会成为普通人的日常行为。

传统投资学假设每个投资人都是超理性的，所有的投资行为都是建立在合理化的数字分析基础之上。众筹则是逆向的，是利用人的某些非理性思维开始的。比如，众筹起源于艺术家的实验。艺术是纯烧钱的行业，投资家们除了超有钱已经不在意收益或者为了除钱以外的其他目的，一般不会扔钱到艺术领域。

但随着时代变化，原来紧缺时代的经济思维已经落后于时代了。再实际的人，心里都有一个叫做“未完成的生活”的东西，比如很多女人心里都有一个开咖啡馆的梦想，可是现实条件不允许，当有一个平台有一群人说可以通过合伙来做成这件事，一定会有人为这份未完成的遗憾买单的。

众筹能成功还在于它抓住了人们特别在意“参与其中”的心理意识。在传媒越来越发达的时代，粉丝不再是简单的看客，粉丝是造星的重要一环。从2005年湖南卫视的超女开始，中国的粉丝文化迅速发展，粉丝的数量、粉丝的质量决定着明星的收益。在明星活动中，粉丝的参与度越高，忠诚度也越高。众筹也是这样，投资者并不是简单投钱进去，许多项目寄托着投资人的某种情怀意识，比传统的简单的项目融资有更为复杂和丰富的内容。

在不缺钱的年代，项目才是王道。既能赚钱又能帮人实现梦想，比如某个白领一直想开个个性美甲店，但她不愿意放弃目前稳定高薪的工作，看到想法跟她一样却没钱的人公开筹钱，公开招标，这位白领在选择小额投资项目的时候多半会优先选择此项。说到底，众筹网的招标与投标，类似于p2p的债权转让模式，不过众筹听起来更文艺，逼格更高一点。

众筹是这几年才在中国落地生根的，媒体报道的和民间自己悄悄做的众筹项目多如牛毛，有的众筹项目确实是找钱做项目，有的则以众筹这个概念来实现其宣传效应和扩大粉丝规模，最典型的案例是乐视网签约c罗，c罗代言需要的钱数虽然是商业秘密，明显乐视的众筹活动筹到的钱是不够付代言费的。这次“众筹”行为本质是一次广告营销，但因为有了众筹这个概念，让用户有很好的体验。

社会化营销时代，无论是投资还是别的，都不再单纯是一件事，众筹做项目，除了有营销、娱乐、聚会等新时代的内容，本质上还是经营行为，传统的成本控制、风险控制、人力资源使用等，都是运营时的基础。众筹对更多用户来说，不仅仅是一个噱头，而是实实在在的经济行为，是投资人与经营者共同筑梦的过程，是一件有意义的事情。

有意义的事情如果办砸了，比没意义的事情办砸了，心理更难受。为此，投资人选择众筹项目的时候，砸钱以前，最好做点原始的不那么梦幻的务实的市场调查，选好合作伙伴，谈好合作细节，并规避法律风险。

比起众筹各种美妙的描述，通过众筹投资赚到钱才是王道。（tobecontinued）

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