一站式理财时代来临，向单一资产配置说byebye？

文|许莉芸

作者简介：江湖人称汉子姐，新快报记者许莉芸。

央妈给互联网金融正名后，互联网和金融巨头们也没闲着，先是8月13日平安一账通宣布再次升级，定位为中国首家智能财富管理平台，紧接着15日微众银行就半夜三更地低调上线，三天后阿里的蚂蚁聚宝也公然面世。大家还在吐槽各位巨头们的移动APP简直是再雏形不过了。这风风火火的背后，无疑预示着一站式理财时代的来临，我们真的要向单一资产配置时代说byebye了吗？巨头们尚且如此，P2P平台又要何去何从？

多家P2P低调布局转型资产配置平台

巨头们都在纷纷试错尝试了，P2P们还能闲着吗？根据汇付天下对超过700家合作伙伴的市场调研，超过60%以上的P2P平台都希望有更多层次、更加丰富的产品来吸引投资者；95%以上的平台认为“如何提供如公募基金、私募基金、信托等其他种类的理财产品”是很大的难题。

其实从去年开始，汉子姐在采访时就曾有P2P平台告知，“我们不是单纯的P2P平台，我们是互联网金融理财平台”，言下之意就是劳资虽然以P2P起家，但是现在资产端类别扩大了，除了借贷业务外，各类基金理财产品也可供君挑选。

在今年初，汉子姐投资的几家平台也慢慢上线了闲钱可以理财的货币基金功能，起码资金站岗的时候不用火急火燎的了，至少站岗也可以赚钱了，而且赚的钱可以三餐加个蛋了。

两天前，汇付天下也号称要为700多家合作的P2P平台提供基金理财产品。依托于2011年进入基金支付、2014年又获取基金销售牌照的优势，可为投资者在P2P平台提供上千只公募基金,汇付数据总裁穆海洁表示，“除了提供上千只基金产品的销售，汇付天下还将为投资者提供优质的基金组合供投资者一键购买。“她表示，“目前第一批有20多家平台已经达成了合作的意向。”

这也是行业内首次大规模的接入基金产品。除了基金，也有互联网信托平台希望与P2P开展一站式投资的合作，某平台CEO就曾跟汉子姐说正在与其他平台合作，在一个第三方网站中进行一站式理财，可以为投资提供不同收益、高低风险的产品组合，为投资者提供多元化的资产配置。

理财端的“最后一公里”：移动理财之争

一站式理财时代的来临还表现在移动理财端入口的争夺。有数据显示，去年第一季度，我国移动金融应用的用户数量才3.3亿，而到今年第一季度，用户就到了7.6亿，增幅高达130%。而移动端理财较之pc端，比例也迅速上升，如苏宁定期理财产品的移动端申购上半年就占比接近80%；刚刚过去的7月，铜板街也宣布交易额达到230亿，且这些几乎都是通过该平台手机客户端完成的。

事实上，眼下用户面对的移动理财入口并不算少，且比较分散，目前还处于杂乱无章的各自为战阶段。既有同花顺等社区和交易类App，不过基本是都是在做“小圈子理财”；而还有一些号称一站式理财APP相继面世，比如铜板街、大账户等这类产品；也有刚上线不久的微众银行、蚂蚁聚宝、平安一账通等巨头们的加入。

从产品形态来看，蚂蚁聚宝和微众银行都可以买卖基金，也是看中基金这块小鲜肉了。不过，蚂蚁聚宝对接数米基金网的基金产品，但也并未对所有产品开放，目前仅有偏股型基金，即股票型、混合型和指数型三类基金品种可购买；微众银行是直接代销基金公司产品，目前的在线产品看，仅有汇添富和博时两家的股票基金产品，产品数量远少于蚂蚁聚宝；平安一账通则除了货币基金外，对接了平安银行的理财产品，此外更具平安特色，如保单服务、资产估值等。

不过，移动理财端的争夺现在仍处于初始阶段，除了支付安全的风险外，应用场景建设及用户使用习惯培养都需要时间。移动理财是移动、理财和“+”的三者融合，移动意味着用户，他们打破时间地域限制，随时在线；理财是核心能力，是做用户价值创造；“+”是场景应用，通过移动和金融理财的融合连接不同行业，放大平台价值，在这一点上，P2P平台如何与巨头们竞争值得期待。

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