3000多平台死的就剩5家是合理的？

皮哥前日撰写一文指明了目前平台真正实现资金托管的少之又少，近日又连续调研交易额前百强平台的品牌亮点，结果有一惊人发现：前20的平台有一些品牌标配，出了20之后基本就可有可无了。

从这个角度而言，目前3000多家平台如果在2016年死的就剩下10家、5家，真是一点都不奇怪。站在投资人的立场，通过互联网进行操作的网络借贷平台，希望获得的是平台一直标榜的便捷、透明、灵活……这也是其相较于传统金融最大的优势，可惜的是，皮哥发现，实际情况好像真的不是这样。

下面我们就“通过搜索引擎是否能快捷迅速地了解一家平台”这一互联网金融最大的品牌特性逐一解析。前方有奇葩，阅读须谨慎。

1.关于百度品牌专区

这个是必须有的，你想啊，一个小白投资人听说了一家平台不错，回头打开电脑第一件事是干啥？上百度输入这家平台的名字。如果搜索出来的第一个结果是规规整整的品牌专区，点进去开始了解便是。但现实是，很多平台做不到这一点，因为百度的品牌专区审核非常严格，不够格的平台是没办法申请品牌专区的。那么退一万步讲，有心的平台还是会像别的办法，比如走跳转，或者花点钱往前面排，至少把自家平台名字的关键词买了吧？可惜，很多平台做不到。

2.SEM

和第一条属于同一范畴，都是搜索引擎优化。投资人通过搜索引擎没办法找到你，那么平台做的再好，没给投资人留门啊，人家怎么找到你啊？更夸张的是，你搜的是这个平台，关键词都被别的平台买了，跳出来的都是名不副实的平台，就好比搜索不孕不育跳出来一大堆山炮味浓浓的民营医院，投资人此时的内心是崩溃的。可以这么说，一家平台对自己的品牌部负责任，就是对整个行业不负责，损害的是投资人的信心，更是这个已经从香饽饽开始臭大街化的行业的恶意抹黑。

3.网站运营

排名前20的平台，其官方网站的布局虽有不同，但该有的东西都差不多，属于规范竞争，大家把各自的优势都亮出来，让投资人用脚投票。这些该有的东西包括：SLOGAN、亮点ICON、平台介绍、模式简介、股东背景、团队情况、安全措施。基本上，小白投资人进入一家平台网站，要看的东西也就这些，如果一个平台烂七八糟或者模糊其词，连这些基本的东西都看不到，你让投资人怎么信你？

4.新闻营销

品牌做的好的平台，一定有一个媒体圈出来的资深人士。这是互联网时代，是新媒体时代，网贷平台以信息服务为核心，属于一线阵地，说的不好听点，和淘宝店是一样的，是面对消费者的，那么不懂得怎么跟老百姓打交道怎么能行？你以为这还是上世纪八十年代的国有企业吗？不用跟市场接触，渠道都是讳莫如深？别想了，那样的国企也早就被历史淘汰了。

现在玩的是透明、是真诚、是真刀真枪拿到市场上去抢夺优质流量的时代，你不懂得利用媒体发声、不懂得让读者看到你的优质内容，人家凭什么信你？正确的新闻营销是一种传达友善与责任的途径，小米牛不牛？上线之初据说也砸钱上了百篇量级的软文。当然，新闻营销不是花钱砸软文这么简单，因为软文本身是另一种高深的学问了，平台要先有营销意识，再谈软文质量。

最后，皮哥对2016年的判断已经很简单了：前20的平台继续拼争转型，最后剩下5-10家各有特色的规范平台，剩下的三千多家？山炮平台、闷声发财，不太实际了。

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