如何优雅得体的写出一篇陆金所的黑稿？

一、

壹钱包，转账过来10万块，这是一个非常有诱惑力的数字，难以拒绝；而对方的要求，无非是写一篇关于陆金所的黑稿。

自媒体人王二狗顿时陷入沉思，这几年，尽管接软文写稿子收钱，从来不手软，但这一次对方要黑的对象，可是P2P业内最好的公司陆金所啊。陆金所后面就是平安，平安的公关也挺厉害的，手心略微冒了点汗。

但是想想，自己最近要换外星人电脑，游戏也需要拿钱砸装备；女朋友没事就爱买买买，还说好了下月去日本旅游，财务压力……

这单子，还是接了吧，确实需要些钱。

二、

于是，王二狗打开自己的电脑，写下一行标题：

蜕变为坏账工厂，陆金所走在崩溃边缘

由于担心平安系的公关骚扰，那就取个新笔名——李二蛋，即便后头被找麻烦，也有一个说辞，给自己一个台阶下。

狡兔三窟的道理，王二狗还是懂的。

开始进入正题了。作为多年的资深互金自媒体人，王二狗已经有了自己的一套思路，写负面稿子的逻辑：

√、先扯资金流，如果它目前资金压力紧张，就在稿子中，抛出“恐出现挤兑风波”这样的字眼，大众不明真相，免不了跟风，互金企业面对提现潮，出问题是分分钟的事。

所谓蛇打七寸，说的就是这个理。

√、如果资金流没问题，那就说风控，了解它贷款的流程，看看是否有效的进行了风控测试；

√、如果上面还不行，就深扒它的背景，找黑点，例如相关股东的关联交易；

√、还不行，就重提旧事，揭伤疤，谈它曾经的大额坏账，降低投资人信心；也可以从运营、用户体验、UI设计，说它不友好，让新投资人望而却步；

√、除此之外，还可以从“营销胜过e租宝”、合伙人之间矛盾、前员工爆料、创始人离婚可能、学历造假等等为突破口；

√、实在找不到可以挑刺的地方，就写那些世界观、价值观等有的没的，预设立场，强行进行道德审判。也可谈一些五毛党喜欢的政治正确的话题，如XX地图，将钓鱼岛划归日本等。

三、

平安作为最大的保险性综合金融机构，也是陆金所亲爹，王二狗认为，资金链断裂的问题基本不会出现。保险集团基因出身，故风控也是陆金所强项。

所以，要黑陆金所，只能从陆金所背景说起，例如与平安之间或有或无的关联交易说起。

全文摘要：随着国内经济快速下滑，整体不景气，保险公司在保监会“偿二代”要求下，平安需要盘活资产负债表中的有毒资产以应对考核，而陆金所这样“资产证券化”的机构，要处理平安集团的垃圾资产，打包销售，自然成了不二选择。

对于或有或无的关联交易，王二狗很会把握那些不明真相的读者们的心理，毕竟很多屌丝，对于平安的印象，还停留在那个穿着脏兮兮的西服，四处“骗卖保险”阶段。那么闪烁其词的伪客观叙述，最为有效，也最为致命。

为了稍微显得公允一点，在文章开头夸一夸陆金所，很有必要：

作为国内知名度最高的P2P公司，也作为平安互联网化的旗舰明星，陆金所在最近，取得了令马明哲都为之振奋的业绩，用户数突破2000万，业绩也遥遥领先。

无疑这对于处在水深火热当中的的P2P创业公司而言，多少让人感到一丝希望，犹如灯火启明一样，照亮了行业前行的方向。

开头客观而又公允的表述，为的就是让读者，营造一种“客观、独立、公允”的氛围。

四、

随后，画风就开始转变了。

引入放大镜，诱导性的报道一些细节事实，强光+诱导，效果一般都不错。当然，这些细节，要经得起推敲，不能是虚假的。

当然，开始肯定是一本正经的谈论当下的经济形势：

随着国内经济快速下滑，整体不景气，金融行业这种对经济周期十分敏感的行业，最先受到冲击。

保险公司在保监会“偿二代”要求下，日子过得十分艰辛。即便保险航母平安，也不例外。相反，国内领先的综合性保险金融集团，需要盘活资产负债表中的有毒资产以应对考核，压力异常巨大。

也就印证了那就话：优势越大，动荡时期，劣势就越大。

（再现当下糟糕的经济环境，潜意识的给读者洗脑目前保险公司的概念，暗示不安全）

而陆金所这样的“资产证券化”的机构，平安集团及其一致行动人持股比例接近50%，为其实际控制人。

（为“关联交易”这样大众敏感词语的出现，埋下伏笔）

在经济比较朝阳的时候，P2P那些综合成本高达15%的项目，勉强还能玩下去；而如今国内经济不容乐观，尤其是那些保险业机构的有毒金融资产，风险远远超过P2P项目。

在98年亚洲金融危机的时候，政府专门设立四大资产公司，处理银行的垃圾资产，就是这个原因。

（引用金融史上例子，以显示自己做出这个分析的客观性）

保监会“偿二代”，于今年开始，全面执行，平安集团也面临不小的压力。

这段引子，似乎非常成功，王二狗多年的积累用上了，也为后面的黑笔，打下基础，后头就开始从各个角度攻击陆金所。

五、

所谓擒贼先擒王，那么就从最容易让人误会的“泛关联交易”开始。

为了平安，陆金所或将接收集团大量垃圾资产

毫无疑问，上面已经谈到，平安集团在新的监管制度下，以及当下极为惨淡的保险行业大背景下，一堆需要清洗的有毒资产，摆在了集团眼前。

陆金所，原本就是处理次级债券的工厂。加之由于和平安集团的这种关联关系，自然很容易成为这些垃圾资产的“接盘侠”。对这些资产打包，衍生工具处理，然后在陆金所的Lufax和Lfex上销售，自然成了不二选择。

陆金所在2015年初期，那笔出现2.5亿的坏账，就是血淋淋的例子。

（揭伤疤，提旧事）

在这个过程中，注意用词，多用诱导性的描述而不是定性的描述，毕竟王二狗知道，自己没有直接证据。而且一般人，也拿不出证据予以证伪。况且大多数人对于这种事都是宁可信其有，不可信其无。

如果陆金所官方回应，那在国内，基本就告诉大家消息坐实了。

六、

接着，王二狗开始网上搜集一下陆金所的人事变动情况。

接二连三的离职，或暗示陆金所前途不明

和微众银行一样，陆金所的高管层变动，一直特别频繁。冥冥之中，或许两家企业，都是迷失的人。

（直接扣帽子，把其和混乱不堪的微众拉倒同一水平）

直接从网上搜消息，进行粘贴复制后，略微改编一下：

自2011年9月成立以来，陆金所成立4年里换过了4任总经理。其中，成立以来的首任总经理为史良洵，其后分别为周廷源、谢泓源和现任总经理叶朋。但是董事长则没有变动，一直为计葵生。

可能因为总经理换得过于频繁，陆金所2014年第一次临时股东大会审议通过了修改公司章程的议案，其中一条就是，将公司章程第八章第二十七条中的“公司法定代表人由总经理担任”修改为“公司法定代表人由董事长担任”。

除此之外，2015下半年，21世纪经济报道独家获悉，陆金所高管团队大换血，包括总经理谢泓源在去年离职，另外有7位副总经理也在今年开始陆续离职，陆金所现有高管团队中一半为今年新的空降成员。

当然，也得运用一点心理学上的认知偏差，对那些“互联网金融行业人才流动较快是个普遍现象”这样的粘贴信息，予以抛弃，不呈现在稿子里。“遗漏”掉这些信息，这是媒体人的惯用伎俩。

对信息筛选、屏蔽，进行伪论证，这些基本活已经是王二狗溜得不能再溜的技能了。

七、

当然，王二狗知道，仅仅从企业的运营的角度，那是不够的，能找找创始人的“破事儿”，最好。

马明哲令人恐怖的高薪&计葵生只是外国人

由于国人“患均不患寡”，因此找一些高薪数据，是非常有利于挑动群众情绪的。王二蛋也毫不例外，直接搜信息：

于是，王二狗统计了一下，进行这样叙述：

作为陆金所的实际掌门人，和许多创业公司不一样，马明哲的工资，这些年来，一直高到令人发指的地步，详见下面表格：

面对这样的薪资水平，平安的人，却拒绝发表评论。心中要是不虚，自然不怕鬼敲门，答案显而易见。

当然，作为一个曾经给袁庚（就是不久前去世的那位牛人）开过车的zhao佳人——马明哲，领取这样的薪水，尚可理解。

（和那些权贵资本挂钩，更容易引诱出屌丝读者的仇恨，这个理，王二狗很是明白。）

但是就目前的信息来看，就职于创业公司的计葵生，这样一个外国人（暂且不谈他对我国复杂国情的理解），不仅有股权和期权，和马明哲类似，还拿着异常高的薪水。

可是在其他创业公司，很多创始人、CEO都是象征性的领取“1”元年薪。

对比之下，境界高低，立刻见分晓。

基本上，对这些信息，进行负面角度解读，最好还放大处理。

八、

王二狗似乎觉得还不过瘾，黑的不够狠。那就写写一些普通人喜欢的“阴谋论”，最能吸引眼球，而且大部分人是不关心“事实”是否准确的。

赤色化背景融资，陆金所捆绑zhao佳人

由于陆金所是平安的亲儿子，在推进自己业务的时候，不时遇到那些传统的既得利益者——银行们的异常阻扰，因此陆金所似乎也开始了“红色资本化”处理。

据相关报道，最近陆金所的一轮融资股东，是中银投资、国安国际和民生银商等投资者。这些机构，都是很明显的国资成份。

和马云的蚂蚁金服一样：“只吸收国资”，赤裸裸的官商勾结。

制造对立冲突情绪，王二狗非常擅长这一点，要知道，民众是不怎么会看你的分析的，不管你在说什么。

这群屌丝，他们只想看到自己想看的那些东西和结论。

九、

写了这么久，似乎该黑的都黑了。署个名，看看哪家媒体合适投稿。

嗯，一个开心挣钱的创作，王二狗点击了一下壹钱包支付上的“确认收款”，10万元到手。

眼睛眯成一条线，笑盈盈的合上电脑。

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