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面对金融巨头,小平台如何在夹缝中寻求生机
随着富士康进军互联网金融的消息公布,越来越多的小平台开始惆怅,开始怀疑:“什么都不足的自己,如何在列强中求的一席之地?”作为从业者,我也自然而然的思考起了这个问题:面对金融巨头,小平台如何在夹缝中寻求生机?
经过自己一段时间的思考与总结。认为对于小平台或新平台而言,“小”和“新”才是他真正的优势。
之所以这样说,是因为这里涉及到一个边际成本的问题,互联网的边际成本一般情况下是越来越小的。而金融则恰恰相反,就像很多基金经理抱怨,可以管理的钱越多,每分钱带来的价值却越低,其中就是这个道理。
那么现在来说一说我的思考,我认为小平台具有非常广阔的前景,主要是以下几点理由:
①从平台规模谈:
平台越大,所需的各项成本越高,那平台就需要在投资人和借款人中求得更高的“利差”来补足自己的运营成本。对于小平台来讲,各项成本较低,从而只需要更少的“利差”来服务投资人和借款人。
②从平台利率谈:
平台规模的上升,一定意味着需要更多的“利差”来补足自己的运营成本,那么借款人势必需要更高的借款利率,投资人也只能拿到更低的利率。
金融不同以往的产品,他是一种逐利的行为,在相同安全的情况下人们会追求更高的收益。这就为小平台的发展提供了先天的条件。换句话说,利率就是自身最好的品牌和竞争力。
③从平台服务谈:
如果把网贷看作一个商品的话,除了利率和安全性,绝大多数平台提供的都是几乎一样的商品。面对同质化的竞争,平台可以借鉴电商的对策,采取会员和积分玩法。
这些策略本质上都是在做服务,通过服务来锁住客户。比如三只松鼠,他对客户的昵称是主人,同时他的包裹会赠送吃干果时需要的一系列小工具。这样的附加价值或者服务,能够让客户产生品牌依赖,从而提高客户忠诚度。
④从目标人群谈:
金融的本质还是20%的人创造80%的财富。对于大平台来讲只有20%的人才是他的目标客户,而会忽略80%的人。
但从2015年的消费数据来看,中产阶级的消费能力正在崛起,在消费崛起的同时理财需求也在不断增加。
商业评论家李翔曾说过,未来的互联网,只需要1000个粉丝就可以让你赚的盆满钵满,那么金融是否也有类似的商业逻辑?
答案是明确的,因为他是商业发展的客观规律。
对于小平台的中长期发展来讲,更应明确自己的目标用户,努力获得一批忠实的种子用户。进而通过口碑效应、长尾效应来滚雪球。
这样的机遇非常适合小企业,当平台规模越大,他的服务越难做,而小平台则可以根据自身平台的特点制定完善的VIP服务制度,其实很多投资人一直在追寻小而美(这里小而美的含义是既能拿到合理的利率又能享受到尊贵的服务),这本身是对小企业的肯定,只要提供更高效的服务(包含利率),寻找更优质的资产,这样就能在这个市场中获得一席之地。
⑤从投资人心理谈:
投资人圈子里有个不成文的概念叫鸡蛋篮子理论,就是说鸡蛋尽量不要放到一个篮子里,如果鸡蛋都在一个篮子里,万一篮子掉地上,鸡蛋都会碎掉。意思是说要投资网贷要分散投资,哪怕雷了,也可以通过收益覆盖风险的方式来减少损失,这就意味着很多投资人会甄选十几家平台来进行分散投资,那么这个时候就是小企业发挥自身优势的时机,完全没有必要对比大的平台,而只需要从自身的服务、体验等方面战胜同规模的平台,即可获得足够的市场关注度。
⑥从资产规模谈:
互联网金融发展到今天,已经出现了数不胜数的资产类型,这样的繁荣是空前的,同时也是整个行业的福音,单一的资产体系很容易迎来系统性风险,由于小企业灵活性远大于大企业,那小企业的资产整合及调整能力都会远大于大企业,这样就为小企业的发展提供了得天独厚的条件。
综上所述,小平台的发展前景是十分乐观的,只要掌握了正确的方法论,结合自身公司的特点,因地制宜,才能师夷长技以制夷。
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