互联网新广告法实行，理财广告戴上“紧箍咒”！

9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，这对一直以来野蛮生长的互联网广告来说，无疑是“一剂良药”。

此次，《办法》开始着手对互联网广告长期存在的“诱导性”倾向进行整改。如要求付费的“商业推广”字样明确标注为“广告”、要求弹出广告可一键关闭、未经允许不得在用户发送的电子邮件中附加广告链接、微信微博软文标注“广告”等，目的就是要让消费者能够明辨广告，不再上当受骗。

笔者认为，这个广告法主要还是由于百度“医疗推广”事件引起的，但作为“骗术”高发的互联网金融领域，也将成为监管的重点对象，那么，未来应该如何避免踩到《新广告法》的红线，转变自己的推广方法呢？

一、注意别使用这些宣传语

早在《新广告法》下发之前，银监会就对互联网金融行业进行了一系列严格的监管。行业“去担保化”、“定位信息中介”、“限制小额”、“提示风险”等要求，都为各网贷平台指明了宣传方向。这意味着，以往“稳赚不赔”、“高额收益”、“安全无忧”之类的承诺绝对不能再随意使用了。

二、付费搜索效果打折，内容营销或崛起

《办法》首次明确要将付费搜索定义为广告，违反的将处以10万元以下罚款。互联网金融公司以往普遍采用付费搜索进行广告宣传，《办法》实施后，这样的明显区分，可能会对互金公司的付费广告效果产生不小的影响。而其他诸如在贴吧、微博、社区等流量渠道大刷好评的行为也将受到约束。

为此，互联网金融尽快调整广告方案、转变宣传策略成为了迫在眉睫的事情。笔者之前曾写过一篇《跨界营销》的文章，列举了一些土豪平台赞助娱乐节目、体育赛事等营销手法。对于草根平台来说，没有大把的银子去砸知名度，但为用户提供有价值的理财知识、创建平台社群，吸引培养精准用户，不失为“曲线救国”的方式之一。

三、微博、微信软文推广影响

与微博、微信大号合作进行软文推广，也是一些平台进行宣传的一种手段。不过，《办法》同样要求收费软文要标注“广告”字样，目前来看几个大号，如“咪蒙”等还是在按时推送广告，而且只是在文末位置标注了“广告”，并没有任何影响。

笔者浏览了一篇XX网的微信软文，发现也没有任何“广告”字样，且宣传中也不乏“高收益”等诱惑性词语。可见，对于新媒体这块儿，腾讯的监控目前还不算严，但不排除流量大号的虚假广告被举报。最大的影响可能是以后大号接广告会更谨慎了，广告太“硬”太“假”绝对不是好事。

总之，笔者认为，《新广告法》实施后，互联网金融理财广告的效果将会大打折扣，以往传统的“体力劳动”、“砸钱行为”未必能为平台带来理想的流量，反而会引来监管的注意。不踩红线、创意推广、经营粉丝、做好内容才是未来的宣传之道。

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