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2017年网贷行业将迈入“内容为王”的时代

点击: 时间:2018-10-23

“内容为王”其意思在于,网站的生存之道在于网站的内容质量,提供优质的网络资源予用户是一个网站的根基!

对于网贷行业来说,所谓“内容”泛指平台的风控能力、资产项目、用户的体验度以及平台合规的完成进度等。

伴随着互联网金融迅速发展,各类网贷平台崛起,所衍生而出的是各类网贷风险,笔者大致归为三个类别:

一类是诈骗风险,以各种手段非法吸收公众存款然后跑路或者公司营运出现问题主动跑路等,而这两种其结果都是指向诈骗行为。

网贷历史上跑路涉案最大金额最大的为【E租宝】,其涉案金额高达600亿元。当然,也有让人啼笑皆非的奇葩跑路,比如:【同鑫创投】老板已火化,有事烧香;【小麦金融网】我们不算跑路,只是不想还钱,不怕你报警,公安局有人等等。

二类是行业相关风控经验不足导致后期风险频发,这类平台初衷是想稳定发展,但各种外在与内在因素所演变的风险并不能得到有效释放,逐渐堆积而成的风险让平台难以支撑。

例如四达投资,虽然后期做了车贷业务,但因前期做信贷堆积而起的坏账无法释放,致使后期只能通过借新还旧的模式来续命,在资金链断裂时只能清盘退出惨淡收场。

三类重在外围渠道推广忽视内在建设流量流失风险,其中包括百度竞价,媒体投放,第三方门户网站广告栏投放等,而这些平台有个最显著的特点就是口碑差或者色厉内荏。

作为一个互金平台从业者,本身也属于一名投资者,除了笔者自身平台外也会在其它平台进行投资,一是为了了解其它平台业务流程、体验度以便于自身平台的优化,二是为了分析行业相关平台发展趋向。

那这儿就不得不提到诺诺镑客与向右转这两个平台了。

诺诺镑客:天眼评级38名,以百度竞价为主要推广渠道,不得不说诺诺镑客在SEO这方面做得很好,只是内在口碑、体验度就不好说了,提现、客服咨询方面并不是很理想。

向右转:一个很有意思的平台,主打女生借贷,获得风投,推广渠道为各第三方门户网站等。但内在信披,业务量都有待提升,注册量不错但大多都是奔着看借款人(妹纸)去的。

那么,我们排除道德风险不说,单从运营风险与流量流失风险来看是否表现在优质资产项目开发与网站本身体验度的构建上面呢?答案是肯定的。

从平台运营角度来看,平台风控能力决定了平台坏账率的多少。特别是最近几年,P2P平台爆发式增长,导致行业内问题平台,跑路平台,提现困难,兑付危机等状况频频爆发。深究其原因,其背后大多都因为风险控制出现了问题,以至于风险性系统爆发。

加上大多数网贷平台在经营模式上的差异,缺乏创新力与匮乏的优质资产端,在没有好的资产项目基础上,当然平台面临的坏账风险也将越高。

所以,笔者认为。作为合规元年的2017年,平台更应该重在风险体系与资产项目上的构建,毕竟好的风控体系与优质的资产项目才是平台发展的根基。其实这点从从积木盒子的“河北融投”事件、有利网的资产端布局足见风控与资产项目的重要性。

其次,平台也应该注重本身口碑宣传,好的口碑将树立好的品牌,是后期品牌推广一个重要的基点,也是获得投资人认可与免费宣传的重要手段。好的口碑源自于平台的体验度,网站交互,合规程度,信披透明度,客服服务专业性等方面。

平台想要更好的留住投资人,那只有给投资人带来细致入微的良好体验与投资安全,让投资人认可才能使品牌宣传最大效应。所以2017也是平台强化口碑宣传的一年。

总体来说,一家平台想要稳健、持续发展,在风控能力、项目资产与口碑上是必不可少的,只有把内容做好了,才能筑造好P2P更辉煌的明天。


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