互金品牌的泛娱乐化

泛娱乐化概念的兴起，不仅在娱乐行业挂起来一场资本冷启动，更是在二次元、IP化的社会潮流中影响着未来的社会文化。运用社会文化的力量，融合年轻、时尚的品牌属性，成为每位品牌主必备的颜值孵化器。

互联网金融作为传统金融的补充，有效利用互联网的思维分化了带有场景消费的场景金融与消费金融、科技金融、供应链金融、大数据金融等模式平台，通过不停的产品迭代和技术更新，在社会大众心中打造“新金融”的行业名片，另一面，行业的参差不齐让社会公众提起P2P就害怕，网络小贷更是挑战社会的价值观，其相继曝光的裸贷、校园贷、教育小贷茶毒薄弱的社会群体。

作为未来经济的增长点，互联网金融更需要梳理行业品牌，用专业的风控和严谨的技术来发展新金融。兴起的95后群体对泛娱乐化的推动，让金融走下“高深厚”的知识堡垒下，跟随场景消费玩起即时消费。团贷网与《盗墓笔记》的超级IP合作可谓行业典范，线上线下聚集了很多大学生的品牌认知。互联网金融还有很多平台布局了影视产业，不只是参与了品牌的合作，更是玩起了网红IP模式。黄河金融属万家文化控股，而投资万家文化的股东就有大明星赵薇。作为黄河金融的负面新闻居然爆料出，以赵薇投资的xx平台再增风波、因赵薇而火的万家文化、旗下互金平台xxx等新闻，像这样八竿子打不到的关系，也能让品牌的曝光度大增，可见拥有明星的IP化并不只是流量的引入了，同时涉及到了互金平台的新闻曝光度。

品牌的输出除了付费模式，当然也有免费模式了，那就是自媒体及自身平台的KOL传播。自媒体是2016年市场上吵得最热的创业领域。低门槛、可炒作、全渠道推广等特性让企业的品牌管理部看到了网络红利时代的到来。百度百家一篇金融报道引来数十万人的转发，倒钩传统媒体入住自媒体矩阵，不得不说这真的是一个最好的时代、也是一个最坏的时代。另外，像今日头条的千人千面技术已经运用的十分到位，自媒体人的收入也不错，对于网红化的互联网产品是深有推广价值。其他的自媒体平台大同小异，基本上做好新闻稿的渠道分化，就能获得不错的浏览量。更有基于数据自动推送的UC头条（大鱼号）、北京时间（360新闻旗下自媒体）、凤凰自媒体与一点资讯同步、网易、搜狐自媒体等，把传统的官网新闻变得更有人格性。

品牌泛娱乐化的另一个表现就是传播形式的附加。自flash占领网页前端的时代已经渐渐远去，新的网络制式改进导致HTML5开始兴起，多样化的兼容模式让企业品牌跟用户产生更多的交互。移动端的发展渐渐超越传统PC端的网页，年轻化的APP应用市场传播，让我们更喜欢在手机上操作。H5和全景地图、AR&VR与次元化的新技术耦合了95后的宅文化。近期，百度大大出品的”邀你成为雄安新区的人儿”H5一度刷爆朋友圈，据不完全统计浏览量已破千万，想想两会期间央广主播的“王小波的朋友圈”，利用场景视频报道两会热点，顺势获得百万PV。品牌的保鲜度并不长，内容输出成为初创企业不错的推广方式。2017年初，资本市场热衷于短视频的内容创业，就像当初大家看好O2O创业公司一样，资本的市场一定是嗅到了利益的前端，而管理品牌就要想VC一样善于融合新的媒体、传播渠道、内容策划，为平台做好华丽的衣裳。

回过头来看，互金行业泛娱乐化的品牌结合还有很多案例。宜信直播生日会、理财范的“泛泛而谈”、小米金融的社群营销、更有某互金平台的网红主播发奖等事件，表明品牌与新媒体的结合越来越成为一种潮流，会玩的、玩hi的品牌将会越来越受欢迎。网易云音乐的品牌广告直接就是APP上用户的评论、酷狗音乐的直播平台日活五千万用户，这些点不都是品牌的曝光点吗？也许，你还在相信金融八卦女的小众金融圈轮，但是用户不等于受众，百万级的受众也就是几万个用户，所以要运营品牌，一定要先自嗨，嗨起泛娱乐化思维，不愁没有知名度。

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