腾讯、阿里驳火：扫码支付成“二马”必争之地

9月13日，腾讯CEO马化腾低调现身安徽合肥的一辆公交车上，引发众人围观。当天，马化腾用微信新推出的小程序—腾讯乘车码，坐上了合肥市的166路公交车。

和一般的公交车不一样，可以使用微信支付的公交车都新装了一个可以刷二维码的专用扫码POS机，只要打开微信中的乘车小程序，将手机二维码贴在机器识别区域，就可以自动扣款两元。

互金咖注意到，马化腾亲自为腾讯乘车码站台，足见其对扫码支付的重视程度。这也预示着腾讯将与阿里直接驳火。

此前，支付宝就曾在多个城市试点扫码乘车服务，自身携带的智能手机便是一张畅行的公交卡，实现公交乘车缴费、乘客自助扫码付费功能。

据悉，目前腾讯乘车码的入口有小程序及卡包入，后续还会逐步增加更多便民入口，比如微信钱包-城市服务常驻入口等。下一步，乘车码将继续丰富地铁等使用场景，上线电子发票、到站实时查询等功能，并将继续与各地政府、公交集团展开深度合作。

艾瑞咨询认为，扫码支付将对现金在线下小额消费的应用起到显著的替代作用，预计2017、2018年银行卡取现金额将进一步减小。

早在2016年以前，第三方支付对小额消费中的购物等场景起到替代作用，但整体上对现金的替代作用较小。但进入2016年之后，社交支付增长迅速并占到第三方支付交易规模的70%左右，对现金的小额转账应用替代显著，极大推动了无现金进程。

“二马”必争之地

从腾讯、阿里的重视程度来看，如今，扫码支付已成为“二马”必争之地。对此，国信证券分析师高耀华表示，如今，微信支付和支付宝的线下支付争夺更加深入和白热化，双方的投资收购、合作、补贴、地推活动频频。

“此时如果谁能在各地的公交改革中，拿下更多移动支付的入口，就有着重要意义。安徽是华东七省市之一，这也是传统意义上的富庶之地。同时，华东是阿里关系良好的主场，而这次腾讯的移动支付能拿下安徽也被认为是一个进阶。”高耀华称。“对于移动支付来说，各地的公交系统涉及人数庞大，使用频率高，是人民出行的刚需，又是小额移动支付，市场巨大。”

以“腾讯乘车码”小程序为例，高耀华认为，此举可以最大规模地激活用户的移动支付使用习惯，铺展线下使用场景，跟频次高、人数多、线下、小额支付、找零麻烦的公交出行场景非常契合，引领公交出行进入高效、低碳的移动支付时代。

此前，尽管支付宝依托阿里的电子商务获得巨大支付流量，但是基于社交的微信支付应用场景更广泛、更便捷，社交的微信实时待机，而支付宝需要专门打开 APP。为了拓展市场，支付宝在香港推出首单 8.5 折优惠。微信支付和支付宝的支付争夺战更加深入和白热化，双方的投资收购、合作、补贴、地推活动频频。

2015年至2016年，扫码支付经历了高速增长，季度环比增长率远高于第三方支付总体规模的季度环比增长率，进入超高速增长时期。与此同时，腾讯和阿里旗下财付通、支付宝凭借用户使用习惯的养成具备了扫码优势，同时也成为扫码支付产业链中拥有绝对话语权的“双寡头”机构。

据艾瑞咨询核算，2016年扫码支付市场几乎被支付宝与财付通占领，而对比两巨头，财付通扫码支付的市场份额略领先于支付宝。

迈向移动支付时代

截至目前，正是得益于微信支付和支付宝的市场竞争和积极推广，中国移动支付快速普及。近年来，移动端支付规模增速高于 PC 端增速，用户支付习惯向移动端迁移。中国在移动支付领域已经明显领先于全世界，普及率也最高。未来，第三方支付将迈向移动支付时代。

可以说，非现金支付笔数的上升离不开第三方支付的推动，随着第三方支付在消费、金融、个人应用等领域的渗透，对线上线下场景的充分布局，实现了对银行、现金支付功能的全覆盖，并能够提供更优的用户体验。

2016 年，支付宝在中国实现了 1.7 万亿美元的支付额，而在2012 年，这一数字仅为 700 亿美元。微信支付去年支付总额位 1.2 万亿美元，远远高于 2012 年的116 亿美元。从 2010 年到2015 年，数字支付在中国零售支付中的比例，从 3.5%猛增到了 17%，微信支付和支付宝占据数字支付63%的份额。

艾瑞咨询认为，目前扫码支付是移动支付使用习惯向线下消费场景延伸的结果。基于这样的属性，第三方支付工具的社交属性将对扫码支付市场份额产生利好。但与此同时，也因为社交属性，使得目前扫码支付笔均金额较小。

来源：艾瑞咨询

统计表明，经常使用线下扫码的用户在北京、上海、广东、福建和浙江的比例最高。而餐饮、商超、零售则是线下扫码支付的最常使用场景，而这些应用场景的平均支付金额一般不高，因此线下扫码支付的平均金额主要集中在500元以下。

调研结果显示，线下扫码用户的平均金额与使用频率成正比，使用频率越高的用户，使用平均金额也越高。艾瑞咨询表示，养成线下扫码支付习惯的用户，高额消费场景使用线下扫码支付的比例要远高于使用频率低的用户，因此提高了线下扫码平均使用金额。

目前，线下扫码市场仍处于初期发展阶段，随着用户对其依赖性越来越强，线下扫码支付将迎来频率与平均金额的双重快速增长，其未来发展潜力非常巨大。

届时，扫码支付在自身价值和机构推动等因素的作用下，或将成为独立的产品，这使得未来的市场格局将会受附加价值、生态构建等更多因素的影响。此外，随着扫码支付的习惯养成，未来将覆盖更加大额的场景。业内预计，酒店、娱乐、医疗等平均消费相对较高的场景将成为线下扫码支付规模增长的爆发点。

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