这届年轻人，怕是要过苦日子了

继佛系、养生之后，很多人已经悄然开始“消费降级”了。

下午茶没有了，当减肥。

出门公交+共享单车，再也不任性地出租车或滴滴了。

没买新衣服，毕竟上班有工作服。

新出了苹果也没买，旧的还能凑合。

给家里人配置了保险，平均每年就要交一万多了，小病靠社保，大病靠商保。

好久没去吃日料了，一顿500多可以买好多包尿不湿了。

护肤品也不再追求大牌了，芙丽芳丝的深水+雅顿粉胶+薇诺娜的保湿乳。

化妆品旧的还能用，反正我素颜，偶尔涂个口红显气色。

健身卡也不办了，自己在家用keep。

—— 知乎答主@徐小胖要减肥

过去30年，中国经济的增速超过了全球任何国家，可谓是一骑绝尘。

而且是以全球体量最大的人口来实现的，要让这么多人齐心协力，一致向钱看，其难度可想而知。

然而我们还是做到了，创造了人类经济发展史上堪称教科书式的奇迹，同时带来了巨大的中产红利。

吃饱穿暖不成问题了，随之而来的是对消费升级的迫切需求。

品牌商店快速崛起，以鞋子为例，以前人们注重的是穿着舒服，至于什么品牌无所谓，现在很多人开始追求品牌，差点的是特步、安踏，好点的就要耐克、阿迪了。

绿皮火车已然退出历史舞台，取而代之的是动车和高铁。

撸串也很少去风吹日晒的路边摊了，而是一家家装潢精美、做法考究的品牌连锁店。

然而，最近情况开始变了。

消费升级的风还没有真正挂起来，人们却把目光转向了消费降级。

消费升级是更加注重消费的附加价值，比如品牌、品质、体验、个性、情感等。

反之，消费降级就是降低对一切附加的需求，只为最大限度的追求性价比。

比如我能一千多买个功能齐全的智能机，就不用花上大几千去买台肾X，只为了在朋友面前装逼；

能够花几块钱买个扫帚，就不用花两三千买个扫地机器人；

能在楼下跑步健身，就不用花一两千办张健身卡，只为偶尔去几次。

种种迹象表明，消费降级趋势正愈演愈烈。

拉不动的消费

消费降级最明显的一个迹象是，人们不敢花钱了。

数据显示，今年7月，我国社会消费品零售总额同比增幅为8.8%。

两个月前，这个数字是8.5%，已经降到了十五年来的最低水平。

这个数据看起来并不差，但是往年这个数据基本上都维持在10%以上。

增速大幅下滑，很可能意味着社会的消费能力正在严重萎缩，人们不敢花钱了，又或者说没钱可花了。

疯狂的拼多多

拼多多的上市，将消费降级推到了一个风口。

拼多多，拼多多，拼的多，省的多。

这是拼多多的洗脑神曲，不管你有没有用过这个平台，相信你一定听说过它。

一支5.9元的眼线笔半年卖出14万支、9.6元的20支装衣架四个月卖出110万个、13.9元10包的抽纸一年卖出358万件。

订单超京东、月流水接近400亿……

拼多多的质量，用一位面膜女的话来说：“我都在拼多多上买东西了，我TM还会在意质量！！！”

拼多多的快速崛起，让人们充分感受到了消费降级的力量。

进击的十元店

小钱之前在长沙繁华的黄兴路步行街逛街的时候，看到了一家日系风格，logo酷似优衣库的店，里面挤满了人。

原以为又是一个像无印良品的高端日本品牌，只是自己孤陋寡闻没有听过。

一查才知道这家店叫名创优品，是中国人自己开的，产品高仿无印良品，价格却十分亲民，里面的商品大多标价十几元，品质却比传统的十元店高出几个档次，堪称进阶版的十元店。

短短4年时间，这个在中国商标网注册的品牌，实现了营收120亿、门店超2600家的业绩。

暴涨的榨菜股

涪陵榨菜，一家专门做榨菜生意，不起眼的上市公司。

从2016年初至今年8月初，其股价从6块多涨到了30元，涨幅接近400%。

暴涨的榨菜股

同期，股王贵州茅台从180元涨到了680元，涨幅不到300%。

而且贵州茅台近半年来股价持续高位震荡，有走弱迹象，反观榨菜，股价依旧保持非常强劲的势头。

两三块钱一包的榨菜，可能是比几千元一瓶的茅台更好的生意。

中国好味道——涪陵榨菜

消费降级，正在形成一股势不可挡的力量。

为何我们在经历了长时间的消费升级之后，却开始出现消费降级了呢？

最大的原因无非一个字——

穷

表面上看，我们国家的GDP早就已经超过日本，位居全球第二了，然而，中国人并没有大家想象中的那么有钱。

数据显示，2017年我国人均可支配收入为25974元，月均2164元。

人均可支配收入，也就是你扣除社保和所得税后，实际可以拿来消费的钱。

也就是说，全国人民可以拿出来付房租、还房贷、吃饭喝酒把妹的钱，加起来也就一个月两千出头。

将人口按照年收入等分成五组的话，最高收入组的人均可支配收入约为65000元，月均不过五千出头。

如果你月薪5500元，就可以碾压80%的中国人了，步入高收入群体了。

估计有不少读者要纳闷了：你怕是开玩笑吧，我月薪一万，怎么感觉自己这么穷呢？

那是因为你头上还有三座大山压着。

攀不起的房价

目前国内的房价已经高到了让人难以忍受的地步。

国内一线城市房价已经和国际一线城市充分接轨，然而人均收入却远远赶不上人家。

其结果是，很多人终其一生也无法买下一套自己的房子。

面粉价格居高不下决定了面包不会便宜，源源不断的六个钱包又决定了面包再贵也有人买单。

普通的商品遵循经济学的供需原理，价格越高，买的人越少。

可是房子不是这样，房子既具有投资属性，又具有居住属性，房价大涨反而刺激了需求，买了房的人发现买房可以发大财，比打工赚钱快多了，于是拼命买入，没买房的人一看，NM，房价涨幅比工资还快，这样下去，怕是一辈子也买不起房了，于是想方设法也先把房子给买了，哪怕因此欠下一屁股债，后半生做房奴也在所不惜。

这种循环一旦形成，房价就进入了一个正向循环，自我推进的通道，再想降下来就很难了。

试想一下，每月要拿工资的50%，甚至更多来还房贷，谁还敢放肆地消费呢？

偌大的城市，竟容不下多少想要安睡的年轻人。

伤不起的房租

房价高企，可能影响还没有那么大。

“您厉害，我认怂，不买房总可以了吧……”

但是房租的攀升，却让每一个远离家乡，在外漂泊的人避无可避。

相信对很多人来说，如果不用交房租的话，生活水平可以提升好几个档次。

高中老师小孙一家租住在北京四环边上的一套小两居。四年来从未要求过涨房租的房东，最近一口气把房租涨了一千元，涨价后房租在4500元。

小孙虽然感觉心在滴血，自己工资的一半都用来交房租了，但是也不得不接受。因为外出打探后发现，附近同样户型的房子，房租已经涨到了5500元，想再便宜点就只能与人合租了，但是拖家带口的，和别人合租也不方便。

数据显示，今年7月，北京住房租赁月租金均价为4902元/套，目前房租整体涨幅同比超过10%。

另外有调查显示，2017年北上深等地的房租收入比就已经超过了45%。

北京上地租金

也就是说，在这些地方上班，租房者得拿出一半的收入支付房租。

节节攀升的房租，令许多人直呼“伤不起”，为了不露宿街头，平时消费能省的还是省了吧。

养不起的孩子

对许多在都市打拼的年轻人来说，最大的感受可能莫过于生孩子是消费降级的开始。

自己一个人的时候，一人吃饱全家不饿，想买什么买什么，爱怎么潇洒就怎么潇洒。

但是一旦有了小孩，情况就完全不一样了。

在上海的白领小兰深知，生小孩就是消费降级的开始，从此，就要准备好过苦日子了。

和老公结婚五年，前几年一直没有要孩子，今年在双方父母的逼迫下，生下了一个孩子。

从怀孕开始，一系列支出就随之而来，以前随便买个包包都得大几百元，衣服鞋子不是名牌都觉得穿着不好意思。

现在直接降级到了优衣库和国产，要给孩子攒奶粉钱，房子可能还得换个大点的。养娃不易啊，还是能省就省吧，以后怕是地摊货也得当大牌穿了。

如果在这三座大山还不能对你有很大影响的话，那最后的这个打击也足以让你绝望。

看不懂的投资

最近有特别火的段子：

一男子辞职后与一女子坠入爱河。春节将至，该男子表示要和该女一起拜访准岳父母，但待业的他已经将积蓄花得所剩无几。可拜访家长总不能两手空着，于是该男子动了歪主意......向老爸下手！未经父亲同意，该男子变卖了账户内240万元的股票，办年货，买豪车，甚至给女朋友卡里存了100万元！但是钱花光了，女友却跑了......

故事到了最后，该男子拿着仅剩下的24万买回了原有的股票。

很多人当笑话看，但是最近两三年待在股市里面的投资者，看了怕是欲哭无泪，本想着三年翻倍的，结果却跌去了大半。

在N座大山和重重打击之下，很多人开始变成了彻底的实用主义者。

“人情世故能少点就少点，节假日谁也别阻止我在家宅着；

品牌光环什么的都是浮云，东西能用就好；

结婚生子太麻烦，做个无欲无求的青年也挺好。”

消费降级指南

气候有冬夏，经济有冷暖。

有些东西，我们无法改变，只能接受。

这里小钱给大家总结了十条消费降级指南，与君共勉。

1、控制不合理的欲望，停止购买那些没有意义的产品，特别是多余的，根本用不到的产品。

2、iPhone9马上就要出了，但不要总想着买最新的，旧东西能用就先用着，能用国产就不要追求进口货。

3、不要随便办哪些动辄每年几千元的健身卡，办了却又躺着不用。

4、拒绝网红食物，那通常是商家的营销手段，东西死贵却不一定好吃，自己动手做菜，干净卫生还省钱。

5、多看看小贝的文章，不管是支付宝红包还是4元的健身卡，各种生活小技巧能省不少钱。

6、保持一定的现金，可以放在货币基金，但不要随便追加到股市、楼市。

7、社保一定要交，尽量给家人配置保险，避开意外风险。

8、看不懂的投资不要碰，尤其是那些打着“消费金融”或者数字概念的时髦产品。

9、少逛商场夜店，多看书学习，多跑步锻炼，经济不景气的时候适合修身养性。

10、保持积极的心态，可以低欲望，但是不能放弃追求和希望。

借用《权利的游戏》上面的一句话做结尾：Winter is coming， prepare for the winter. （凛冬将至，早做准备）

标签：