聊天宝折戟、马桶TM更名，微信躺赢？

聊天宝、马桶MT和多闪三款社交软件同日集体叫板微信，曾被社交江湖解读为“围剿微信”的三英战吕布、围攻光明顶。然而，两月未满，却已是“损兵折将”。

近日，聊天宝团队解散一事在网络上持续发酵，一度被置顶各个热搜榜单，“出师未捷身先死”的马桶MT也是深陷更名风波，三款APP中较为看好能对抗微信的多闪，背靠今日头条，联手抖音，却也是不温不火，下载量如同过山车一般。

其实，“不尽人意”的结局是意料之中。即时通讯工具一旦建立起社交链就形成了壁垒，很难攻破。当日三款社交APP同时叫板微信，质疑声已是此起彼伏，就连娱乐圈纪检委王思聪也忍不住评论称，“都是垃圾，没有机会。”

聊天宝团队解散

去年8月，罗永浩的子弹短信横空出世，上线仅11天，注册用户突破500万，被外界称之为，继微信后的下一个国民级应用。

出人意料的是，子弹短信的出现，竟成为币圈第一大APP。据新金融头条了解，当时，国内对币圈的监管持续加码，甚至各个领域的巨头都纷纷响应祭出“组合拳”，币圈陷入了前所未有的萧条。而子弹短信的出现，为几近枯竭的币圈带来福音，成为其“割韭菜”的利器。

此外，除了币圈的转场外，微商这一“坚强”的群体也开始抢占这块稀土。各类广告“呼啸而来”，即使不是好友，也无任何阻拦。有用户表示“无需添加好友直接发送短信，本意是方便用户交流，现在倒是被各种广告钻了空子。”

今年1月初，子弹短信更名为聊天宝，并用邀请有奖的方式拉新，又掀起一波新的下载热潮。然而，好景不长，改名不到两个月，罗永浩已退出，聊天宝团队解散。

据新金融头条了解，多位接近聊天宝及其内部人士向36氪证实，昨日(3月5日)下午，聊天宝团队宣布就地解散，原来大约两百人的团队，“只保留二三十人”，或将回流到锤子科技。关于后续补偿，也有内部员工表示，“说是有补偿的，但现在(公司)没钱。”

聊天宝刚上线时，一度被视为罗永浩寄望于社交的一场“翻身仗”。外界却认为，这场“大型营销活动”从发布会开始就注定是一场失败的活动。

新金融头条注意到，自3月6日凌晨，“聊天宝团队解散”就已在各大社交圈沸沸扬扬。截至9:50，“聊天宝团队解散”已经冲上百度热搜榜第一名，点击率达704万。同时在微博热搜榜单中，该话题的阅读量已过千万。此外，“微热点”数据显示，早上8点左右，“聊天宝”一词的热度更是达到43.16的巅峰值。

对于“聊天宝团队解散”的话题，有网友评论道，“假大空是不行的。工匠精神体现在的不仅是以自我为中心的吹毛求疵。东西不好用，或者不能成为必需品、代替品，没人愿意去费事儿折腾用聊天宝，本就一个工具，只能说太假大空。 ”

出师未捷身先死，而今却陷“更名”风波

蛰伏近一年后，快播创始人王欣带着新款匿名社交APP“马桶MT”，叫板现阶段的互联网江湖格局。

“咱们都熟了，赶紧换个地儿聊吧”，根据其宣传文案，这款社交产品定位“匿名社交”概念。据官网介绍称，马桶MT是一个“人脉暗网”，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。具体来看，其将提供匿名提问、匿名发布、红包话题系统等玩法。

然而，新金融头条注意到，马桶MT刚一上线，却“出师未捷身先死”。由于未经IOS应用商店许可，“马桶MT”的IOS下载链接已经被关停，无法搜到，暂不知道何时启用。1月15日下午，官网的下载链接已被替换为一则公告，称“由于1月14日晚到现在，下载马桶MT的用户超过了我们服务器的负载能力，导致各位用户短信验证码获取不利，刷新不了内容，无法正常使用产品。”

事实上，暂且不论马桶MT主打的功能是否迎合大众的需求、下载途径是否流畅，仅仅其独特的名称就遭到了许多网友的吐槽，“这个名字实在太low了，听上去还以为是找公共厕所的软件，都不敢让别人看到自己有这个app。”

近日，有媒体报道称，王欣或有意将“马桶MT”更名为“Magic Truth”。不知这是因为腾讯的封杀，还是说“马桶”这个名字真的太难听了？但是，新金融头条注意到，目前为止，在马桶MT官网上醒目的公告中，对于产品名字的描述已经由之前的“马桶MT”均变成了“MT”，“马桶”二字已未见踪影。此外，如今MT官网启用的是组合域名mtoilet.com，其中单词toilet却还有“马桶、厕所”的含义。

据新金融头条了解，今年1月17日，王欣也在微博上重新定义了“MT”的含义，解释为Magical Truth（奇妙的真实），定位则诠释为“希望成为一个更开放更真实的朋友圈，同时解决从信息到人的连接难题。”

但值得注意的是，王欣旗下的云歌人工智能公司还注册了Magictruth.cn域名。或许正是出于“Magical Truth”商标早已被东莞市希乐玩具有限公司抢注的原因，才传来了马桶MT有可能更名“Magic Truth”的消息。

过山车式的下载量

除了聊天宝、马桶 MT面临“损兵折将”的境遇外，同日上线叫板微信的另一款社交软件多闪，情况也并不太乐观。

2019年1月15日，张一鸣的字节跳动带着“多闪”、老罗带着“聊天宝”、快播创始人王欣带着“马桶MT”，在同一天发起了对微信王权的挑战。据新金融头条了解，在三款社交APP中，背靠今日头条，联手抖音的多闪曾被外界视为最有资格挑战微信的软件。

据APP监控平台“酷传”数据显示，这款主打亲密社交的视频应用，在上线后一个月内，仅安卓系统下载量，就已斩获3600万次。另有数据显示，多闪上线后一个月的下载量是微信的2.19倍，快手的2.79倍，以及百度好看视频的2.13倍。

为获取更多用户，多闪更是砸重金在元宵节推出“多闪元宵喜乐会”，从2月18日到2月24日，用户参与多闪活动，可分享共计1亿元的红包和其他奖品，并且在自己的兄弟平台抖音上大范围的投放了硬广来拉新。

但是，结果还是有点差强人意。新金融头条注意到，酷传平台的安卓版日下载量数据显示，多闪的新增用户下载量走出了一个过山车的趋势，在1月30日冲上一波高峰值402万，后续就直线下滑了，随后又开启忽上忽下的过山车趋势。

有网友认为，主打熟人社交的产品，现阶段都头来都是死，微信和QQ的壁垒太高了，打不破，人性都是懒的，迁移成本太高，冷启动太难。再加上没有必须使用的理由，没有与众不同的玩法，痛点不够痛。

叫板微信？三款社交APP还存在诸多挑战

聊天宝、马桶MT、多闪同日上线，集体围剿微信，引起广大网友的热烈讨论。据新金融头条了解，当时网络有段子手调侃道“聊天宝、马桶、多闪都挺不错的，我都下载体验了，跟几个网友聊的蛮好，聊到最后我们都觉得意犹未尽，互相加了微信。”

其实，段子的热传并非没有道理。有网友表示，这年头做社交，尤其是想要做熟人社交，基本上没戏。腾讯系的各类产品已经把熟人社交领域渗透到人人必备程度，用户留存、粘度非常高。如果要做社交，只能另辟途径。例如陌陌的附近陌生人、脉脉的职业社交等等。只有从其他途径进入才有一线生机。但是这些社交产品的最大问题依旧是用户拉新和留存，一旦两个人在陌生产品产生共鸣，往往第一件事就是加个微信，很尴尬但是也很现实。聊天宝一诞生就注定了他的悲剧，想要在熟人社交领域突围，没戏。

新金融头条注意到，有媒体报道，个推大数据在1月从用户新增、留存以及卸载等维度对这三款新社交APP进行了洞察分析。统计结果显示，三款App在15日以及16日形成爆发式增长，之后都出现不同程度的新增用户增速下降，而马桶MT更是在发布次日就已出现了下降。聊天宝和多闪的次日留存率分别高达28.6%和34.34%，马桶MT也有13.19%，但时间线拉长到7日后，数据一下子减半不止，聊天宝只剩下13.84%，多闪为16.34%，马桶MT更是不到2%。

为吸取更多的用户量，三款社交APP可谓是各显神通。时至2月，情况急转而下。国家网信办近期连续约谈约见“微信7.0版”、“聊天宝”、“马桶MT”、“多闪”等四款社交类新功能新应用企业负责人，责成有关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。国家网信办有关负责人表示，互联网企业应强化安全和法治意识，依法依规经营，确保网络空间清朗。

如今，聊天宝折戟，曾经“叫嚣”微信的三款社交APP只留下马桶MT、多闪还在艰难的挣扎。有网友表示，“聊天宝团队解散，真是生于拉新，死于留存。社交App真的不是那么好做的，罗永浩想靠这个App翻盘锤子科技也已无望。我以为，即便是有流量扶持的多闪，也不会有多大的成功。说到底，还是没有什么颠覆性创新，技术没到，场景没到，用户习惯也没到。微信有很多问题，但聊天宝们无法撼动。”

事实上，除了微信在网民心中的地位难以撼动的因素外，三款社交APP自身也存在诸多挑战。首先，用户量成问题，APP并未得到大家广泛的认可。聊天宝通过聊天就能赚取金币的方式留存用户，这种效果很难持续。作为一款社交软件，马桶MT的名字较为怪异，易给人产生负面印象。多闪脱胎于抖音，有稳定的用户基础，但社交关系仅限于沉淀于抖音这个短视频社区，要想在微信之外，再重构一个熟人社交关系链，难度较大。其次，三款APP目前并没有足够的产品力吸引用户去推广使用，简单的聊天赚红包的行为无法掩盖产品创新的不足，想要做社交最核心的还是产品带给人们不一样的体验，从而吸引大量用户进行社交迁移。

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