净亏损逾20亿，趣头条低调转战贷款超市

继滴滴、今日头条之后，刚刚完成上市的趣头条低调上线贷款超市。

新金融头条注意到，一向走阅读赚钱路线的趣头条画风突变，做起了贷款超市的生意。在其贷款超市中，有小乔借款、尤智借、立即贷等9款现金贷产品。然而，截至发稿前，新金融头条发现，其中一款现金贷产品--闪银已悄然下线。

实际上，转化流量并最大化利用是巨头们一直苦心经营的事项，而上线贷款超市、做起导流生意似乎也是一本万利。

低调上线贷款超市

从创立到纳斯达克上市，趣头条只用了两年多时间，甚至比拼多多还短。作为新晋互联网巨头，趣头条并不安于现状，而是悄悄走向流量变现之路。

近日，趣头条在其APP内低调上线了贷款超市，或许是为了掩人耳目，贷款超市入口藏匿较深。新金融头条在APP“我的”页面中展开“趣应用”，然后点击“存钱罐”后，跳转至“趣贷款”页面，才能真正进入贷款超市。

进入“我要贷款”页面后，新金融头条发现已有9家现金贷产品入驻，分别是小乔借款、优智借、闪银、立即贷、众安点点、YY信用、小米贷款、你我贷借款、信而富等。各款现金贷产品的额度范围在200至200000元不等，借款期限在1至12期不等。页面最下面小字则显示，“本服务由第三方提供”。

据新流财经报道，尝试申请该贷超中的誉米钱包，却被指引至誉米钱包的贷款超市。誉米钱包贷款超市中的产品均为7天期限的小额超利现金贷，利率甚至超过2000%。也就是说，趣头条间接导流至了超利贷平台。

此外，新金融头条还注意到，再次进入趣头条的贷款超市时，1小时前出现的9家现金贷产品还剩下1家，闪银贷款入口则不翼而飞。

年亏损近20亿

成立 26 个月就在纳斯达克上市，并且上市首日一度上涨 190％。借着阅读赚钱类APP的风靡，趣头条日益壮大的势头不可小觑。

据新金融头条了解，外界对趣头条评价为，这是一家收入全部补贴用户，但还可以持续经营的“神奇”公司。据其分析，这主要在于，忠诚度计划中用户并未实时提取奖励金，进而沉淀大量资金，趣头条因此也是一家损益表亏损，但现金流可以持续经营的企业。

近日，趣头条发布的2018年第四季度财报及2018年全年未审计财报也恰好印证了这一点。财报显示，四季度趣头条实现营收13.27亿元，同比增长426.1%，净亏损3.99亿元。2018年，趣头条实现营收30.22亿元人民币，归属于公司普通股东的净亏损为20.29亿元人民币。趣头条的毛利率在下滑，从2017年的85.2%下滑至83.3%，降了接近2个百分点。财报发布后，趣头条盘后一度急跌近14%。

和今日头条一样，趣头条也属于内容聚合平台，能够实现向用户定制化推送其感兴趣的资讯。但是要想在如此强大的对手面前获得到一席之地，必须另辟蹊径。

趣头条瞄准了以微信为基础的社交关系链，这是当时广告推广所无法触及到的海量用户群体。趣头条创造了一套借助微信拉新、重金补贴用户的“收徒+网赚”模式，通过阅读、拉人等方式获得趣头条金币，还设置了推动养成阅读习惯的金币激励。新金融头条注意到，每日通过各个社交平台拉人头的用户不计其数，并且热情满满。此外，趣头条更重要的一步是，用户下沉，以二三四线城市人口为主要用户群。

获客、留存后，下一步就是变现。目前来看，趣头条主要就是卖广告。值得注意的是，在2016、2017、2018 年，趣头条的广告收入分别为 0.58 亿、5.13 亿、28.1 亿，占总营收的比例都超过 90%，但是依然无法填上补贴用户所烧的钱。

通过“奖励用户阅读”的创新模式确实撬动了低线城市增量用户阅读需求，为行业带来增量，将内容市场的“蛋糕”越做越大。但是不可忽悠的是，依靠真金白银的手段拉用户，能维持多久?近日垮掉的社交APP“聊天宝”就是一个赤裸裸的例子。

新金融头条还注意到，在裁员潮愈演愈烈的情况下，趣头条却大相径庭。3月6日，趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到，趣头条今年将扩招2000多人，年底公司整体规模会再翻一番，全年将提供6亿股权作为员工激励，“我相信2019年趣头条将快速成长为中国Top10的互联网公司”。据悉，目前招聘计划已全部启动。

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