京东又入股了一家“野鸡平台”，是准备打翻身仗了？

这事也不算新了。

前几天，京东入股了一家厦门的P2P平台，易利贷。

平台的股权结构也在4月8日进行了变更，名字也改为：厦门易汇利网络借贷信息中介服务有限公司。

相信业内的老朋友之前都听过，京东在此之前已经成功入股过P2P平台——“旭航网贷”（现更名为丰和）。

在2018年12月的时候，京东金融上架“旭航网贷”的产品被一秒抢空，当时还引起不少投资人的热议。

但在不久以后，京东就把两个平台的产品都下架了。

之前就有业内人士分析，强哥持股的这家平台所在地都在厦门，按照厦门金融办发布的《关于进一步于进一步推动网络借贷信息中介机构清理的通告》，里面明确提出：

要求对“2016年8月24日后新设立的网贷机构或新从事网络借贷业务的网贷机构，在本次网贷风险专项整治期间，原则上不予备案登记。”

当时随文件一起下发的还有440家不予备案的网贷平台名单，虽然当时刘强东持股的平台并不在内，但原则上通过备案的希望也十分渺茫。

京东不得不调转方向寻找另一家平台为自己日后的发展做储备，至此，2014年成立的易利贷就代替了旭航成功上位了。

当然，现在除了京东以外，百度，阿里，腾讯，新浪等都通过投资间接布局了P2P。

京东这番操作到底为了什么？到底P2P存在什么魔力让巨头们前仆后继入股呢？

1京东为何“再次”入股P2P？

无利不起早，这句话对谁都有用。

就拿京东的例子来分析，一开始京东选择入驻P2P，主要因为京东金融原有的系统，受到资本金的限制。

如果自己手上的网贷平台最终能通过备案，京东就可利用网络小贷为京东生态里的很多企业和个人做产融结合即泛供应链金融业务。

况且京东本身就积累了大量的上游供应商，对供应链金融这块可以说是有比较深入的了解，这也成为其发展网贷业务的最大优势。

虽然现在监管的风向是鼓励P2P平台发展小额消费信贷，对于京东来说这一块也不是不能实现。

毕竟他有白条和金条...资产端基本都是现成的。

只不过由于去年旭航备案一事的影响，京东的计划也被打乱了。

现在重新将易利贷提上来，相对于其他几个巨头来说可能稍微有点迟了，社长也更愿意相信，刘强东此次布局更偏向于布局资本操作。

毕竟去年的一系列“意外”，大家都不难看出现在京东正在慢慢地走向下坡路。

现在布局P2P，也不过是为挽回颓势提供多一条路，毕竟现在相对于其他三个巨头，目前京东手上的金融牌照是最少的。

社长倒是挺好奇的，即使现在京东选择了一个符合厦门监管要求的平台入股，但易利贷始终因为规模的原因，能够成功备案的可能性还是继续观望下。

现在的易利贷其实也只算是一个有点背景的“野鸡平台”...到底京东打算如何扭转局势呢？

我们也只能拭目以待了。

2巨头入股P2P的优势在哪里？

聊到京东，我们也聊一聊过去几年巨头不断入股P2P的事情吧。

巨头们选择进入P2P，无非为了更好的运用自己手上的资源谋取更大的利润和合作。

加上合规备案的进程也在不断加快，网贷这一块的蛋糕，能够分食的平台也只会越来越少，牌照的价值和前景都是无法估量的。

现在入场自然是想分一杯羹，那巨头入场P2P，是不是真的那么容易呢？

对于P2P来说，最重要的两部分无非就是资产端，和资金端。资产端着重于风控，而资金端则更重视运营。

而巨头们做P2P，第一个优势就在于：流量巨大。

就拿现在已经涉足P2P的几个网络电商巨头来说，随便挑一个出来做背景宣传都能吸引到一大批的投资人，这是对资金端的优势。

从资产端的因素上看，阿里有花呗借呗，京东有白条金条，腾讯有微粒贷，百度有度小满，不用对接第三方，就省了一大笔。

另一方面，在社长看来，现在也没有几个平台的营销手段能比得上这几位老大哥...

毕竟发展至今，这些巨头已经拥有大量熟悉（忠诚）用户，并积累了丰富的用户画像。所以，无论是资产端还是资金端它们能够实现精准营销。

这两方面一结合起来，将现有的用户转化为出借（借款）用户的难度相对于一般的平台来说要低不少，BATJ进场P2P有天然优势。

（ 百度(Baidu)阿里巴巴(Alibaba)腾讯(Tencent)与京东(JD),简称:BATJ）

巨头虽然有实力也有流量，但终归都要按照监管的意思来走，金融毕竟不是电商，某些路子也不完全适用，现在就相当于一个探索期。

对于P2P平台来说，资产端是一，合规也是一。

3是不是巨头持股的P2P就一定能投？

首先，我们要理清一点，巨头入股P2P并不会改变平台“信息中介”的角色。

入股只能说是看好，或者另有他用，实际上巨头并不需要为平台负责。

其次，我们不能盲目信任巨头，理清楚股东和平台之间的关系也非常重要，虽然巨头们本身是有资产端，但也不代表资产端一定会输送给平台。

另一方面，巨头们“家大业大”，风险承受能力相对于我们普通投资人来说要高得多...

其实上一年巨头入股其他几个P2P平台以后，社长就和几个朋友讨论过这个事情。

有个朋友的调侃就非常有意思：“以为他们进来能拉高下收益，没想到都进了头部平台...”

话虽如此，在BAYJ中，除了京东持股的是小平台以外，其他几个大佬看上的基本都是头部。

京东想要借着这次机会打一个漂亮的翻身仗，但就时间来看，貌似落后了一阵子了。

还是那句话吧，只能拭目以待了。

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